專升本/專轉(zhuǎn)本/專接本
當(dāng)前位置: 易學(xué)仕在線> 考試資訊> 報考> 大綱> 江西> 2020井岡山大學(xué)《市場營銷》專業(yè)考試大綱

2020井岡山大學(xué)《市場營銷》專業(yè)考試大綱

發(fā)布時間:2020/06/18 10:56:13 來源:易學(xué)仕專升本網(wǎng) 閱讀量:1834

摘要:2020井岡山大學(xué)《市場營銷》專業(yè)考試大綱

井岡山大學(xué)2020年專升本《市場營銷學(xué)》課程考試大綱

 

一、考試科目概述

市場營銷學(xué)以滿足消費者需求為中心,企業(yè)運用市場調(diào)研與預(yù)測工具進行市場分析的基礎(chǔ)下,確定競爭戰(zhàn)略和STP戰(zhàn)略,并制定相應(yīng)的產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略的市場營銷活動過程。

二、考試內(nèi)容

 章節(jié)(名稱)

專題名稱

知識與技能考核

第一章 市場營銷概述

市場營銷概述

1.市場含義;

2.市場營銷及其相關(guān)概念的含義;

3.市場營銷學(xué)的研究對象及方法。

第二章 市場營銷觀念及其貫徹

市場營銷觀念及其貫徹

1.五種市場營銷觀念;

2.消費者滿意;

3.市場營銷觀念的貫徹與實施。

第三章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理

企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理

1.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理;

2.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的程序與內(nèi)容;

3.規(guī)劃與實施市場營銷管理。

第四章 市場營銷環(huán)境

市場營銷環(huán)境

1.市場營銷宏觀環(huán)境;

2.市場營銷微觀環(huán)境;

3.市場機會與環(huán)境威脅分析方法;

4.營銷環(huán)境變化的對策。

第五章 市場購買行為研究

市場購買行為研究

1.購買行為模式概述;

2.消費者市場和購買行為分析;

3.組織市場及購買行為分析。

第六章 市場調(diào)研與預(yù)測

市場調(diào)研與預(yù)測

1.市場調(diào)研的內(nèi)容和類型;

2.市場調(diào)研的核心步驟和方法;

3.市場調(diào)研的統(tǒng)計方法;

4.市場預(yù)測的內(nèi)容、步驟和方法。

第七章 競爭戰(zhàn)略

 

市場競爭策略

 

1.競爭者分析一般方法;

2.市場競爭戰(zhàn)略意義策略;

3.市場競爭地位分析。

第八章 STP戰(zhàn)略

 

市場細(xì)分與目標(biāo)市場營銷

 

1.市場細(xì)分的意義和原則;

2.市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法;

3.目標(biāo)市場選擇與策略;

4.市場定位。

第九章 產(chǎn)品策略

產(chǎn)品策略

1.產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品分類;

2.產(chǎn)品組合的基本概念;

3.產(chǎn)品生命周的概念、特點和對策;

4.新產(chǎn)品開發(fā)策略;

5.市場品牌策略;

6.包裝策略。

第十章 定價策略

定價策略

1.產(chǎn)品定價的影響因素;

2.市場定價方法;

3.市場產(chǎn)品定價策略;

4.市場產(chǎn)品調(diào)價策略。

第十一章 渠道策略

渠道策略

1.分銷系統(tǒng)概述;

2.分銷渠道策略;

3.分銷渠道的管理;

4.分銷渠道的發(fā)展趨勢。

三、考試方式與試卷結(jié)構(gòu)

1.考試方式:閉卷,筆試

2.試卷分?jǐn)?shù):滿分150分

3.考試時間:120分鐘

4.題型比例:

選擇題(單選)30

選擇題(多選)20分

判斷題        20分

簡答題        20 分

論述題        20分

案例分析題    40 分


井岡山大學(xué)2020年專升本《消費者行為學(xué)》課程考試大綱

 

一、考試科目概述

消費者行為學(xué)是為了提供對消費者行為的理解,因為營銷學(xué)是一門試圖影響消費者行為的學(xué)科,它]研究消費者在獲取、使用、消費和處置產(chǎn)品和服務(wù)過程中所發(fā)生的心理活動特征和行為規(guī)律的科學(xué),主要內(nèi)容包括消費者為什么購買、怎樣購買、影響購買行為的因素等。

二、考試內(nèi)容

 章節(jié)(名稱)

專題名稱

知識與技能考核

第一章消費者行為學(xué)概述

消費者行為學(xué)概述

1.消費者行為學(xué)的性質(zhì)及研究對象;

2.消費者行為學(xué)的應(yīng)用意義;

3.消費者行為學(xué)與企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。

第二章 消費者行為學(xué)研究

消費者行為學(xué)研究

1.消費者行為研究的歷史;

2.消費者行為研究的理論來源;

3.消費者行為研究的方法。

第三章 消費者的知覺

消費者的知覺

1. 消費者的知覺與感覺的區(qū)別;

2.展露、注意與理解的含義及具體的策略;

3.基于知覺制定的營銷策略。

第四章 消費者的購買動機

消費者的購買動機

1.消費者的需要與動機;

2.現(xiàn)代動機理論:馬斯洛的需要論、雙因素理論;

3.消費者的購買動機類型;

4.基于多重動機的市場營銷策略。

第五章 消費者情緒與情感過程

消費者情緒與情感過程

1. 消費者情緒與情感的概述

2.消費者情緒與情感的區(qū)別與聯(lián)系

3.基于消費者情緒與情感的營銷策略

第六章 消費者的學(xué)習(xí)

消費者的學(xué)習(xí)

1.學(xué)習(xí)概述及學(xué)習(xí)的幾種理論;

2.學(xué)習(xí)的基本特征:強化、重復(fù)和刺激的泛化與辨別3.記憶與遺忘的含義和學(xué)說;

第七章 消費者態(tài)度的形成與改變

 

消費者態(tài)度的形成與改變

 

1.消費者態(tài)度的基本概念和構(gòu)成成分;

2.消費者態(tài)度測量的方法:量表和行為的測量;

3.影響消費者態(tài)度改變的因素。

 

第八章 消費者的個性、自我概念與生活方式

 

消費者的個性、自我概念與生活方式

 

1.消費者個性的基本含義和個性理論

2.自我概念的含義、類型及其測量,自我概念與產(chǎn)品象征性

3.生活方式的含義和VALS生活方式系統(tǒng)。

第九章 影響消費者行為的社會因素

影響消費者行為的社會因素

1.參照群體含義及類型;

2.社會階層的界定標(biāo)準(zhǔn)及消費特點;

3.家庭生命周期的消費特點。

第十章 影響消費者行為的文化與經(jīng)濟因素

影響消費者行為的文化與經(jīng)濟因素

1.文化的含義、特點,亞文化,消費者的文化價值觀;

2.中國文化的主要特點及其對消費者行為的影響;

3.影響非語言溝通的文化因素:時間與空間、象征、契約與友誼、禮儀;

4.經(jīng)濟因素的構(gòu)成:經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顟B(tài)、收入、支出、信貸與恩格爾系數(shù)。

第十一章 影響消費者行為的情景因素

 

影響消費者行為的情景因素

 

1.消費者情境及其構(gòu)成;

2.消費者情境的三種類型:溝通情境、購買情境、使用情境。

 

三、考試方式與試卷結(jié)構(gòu)

1.考試方式:閉卷,筆試

2.試卷分?jǐn)?shù):滿分150分

3.考試時間:120分鐘

4.題型比例:

選擇題(單選)30

選擇題(多選)20分

判斷題       20分

簡答題       20 分

論述題       20分

案例分析題     40 分

 

推薦閱讀

江西省2020年普通高校專升本考試招生問答

 

 

 

公眾號

抖音

bilibili

微博

聯(lián)系我們

服務(wù)熱線:023-68141520
返回頂部
請選擇培訓(xùn)項目
專升本/專轉(zhuǎn)本/專接本 等級職稱/考研

操作成功

關(guān)閉