2021《市場營銷學(xué)》萍鄉(xiāng)學(xué)院專升本考試大綱詳細(xì)內(nèi)容請查收！

　　考試大綱是江西專升本考生復(fù)習(xí)備考的風(fēng)向標(biāo)，更是指引命題的重要依據(jù)。目前，2021年萍鄉(xiāng)學(xué)院專升本《市場營銷學(xué)》的考試大綱已經(jīng)正式發(fā)布了，想報考此院校的考生，趕緊來看看下方的內(nèi)容吧~ 

　　一、適用專業(yè)

　　適用市場營銷專業(yè)

　　二、課程性質(zhì)及教材

　　市場營銷學(xué)是一門以經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、管理理論和現(xiàn)代科技為基礎(chǔ)，研究以滿足消費(fèi)者需要為中心的市場營銷活動及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué)。具有全程性、綜合性和實踐性的特點。本課程的主要內(nèi)容包括：市場營銷的內(nèi)涵與市場營銷學(xué)的發(fā)展、市場營銷哲學(xué)的發(fā)展與營銷組合的演變、戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理過程、市場營銷的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境、市場營銷調(diào)研過程與市場需求預(yù)測、消費(fèi)者和組織市場購買行為分析、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、產(chǎn)品與服務(wù)策略、品牌策略、定價策略、分銷策略和促銷策略、市場營銷計劃組織執(zhí)行控制、大數(shù)據(jù)營銷等。

　　教材：《市場營銷學(xué)原理》，雷朝陽、沈華禮主編，江西高校出版社，2019年

　　三、考核內(nèi)容

　　本大綱對各章規(guī)定了考核目標(biāo)，其中包括考核知識點和考核要求。考核要求分為“了解”、“理解”、“掌握”三個層次。了解——能準(zhǔn)確表述市場營銷相關(guān)名詞、概念，并能識別其特征。理解——應(yīng)當(dāng)知悉市場營銷原理和方法，市場營銷觀念，市場營銷的4P理論等相關(guān)知識。掌握——在了解、理解的基礎(chǔ)上，能把所學(xué)的市場營銷理論運(yùn)用于實際工作中。

　　第一章：市場營銷與市場營銷哲學(xué)

　　考核知識點：

　　1.1市場營銷的內(nèi)涵

　　1.2市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展

　　1.3市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)

　　考核要求：

　　1.1理解并掌握市場營銷的內(nèi)涵；

　　1.2理解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展；

　　1.3掌握市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)和研究對象；

　　第二章市場營銷觀念及演變

　　考核知識點：

　　1.1市場營銷觀念

　　1.2市場營銷組合的演變

　　考核要求：

　　1.1理解并掌握市場營銷觀念的概念與特點；

　　1.2理解并掌握市場營銷組合的概念及其演變；

　　第三章戰(zhàn)略導(dǎo)向的市場營銷管理

　　考核知識點：

　　1.1戰(zhàn)略計劃與營銷管理；

　　1.2企業(yè)戰(zhàn)略計劃決策；

　　1.3市場營銷管理基本任務(wù)；

　　考核要求：

　　1.1理解并掌握戰(zhàn)略的概念與特征；

　　1.2理解戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的具體區(qū)別；

　　1.3理解企業(yè)戰(zhàn)略制定的基本流程；

　　1.4理解并掌握波士頓咨詢集團(tuán)法；

　　第四章市場營銷環(huán)境

　　考核知識點：

　　1.1營銷環(huán)境基本概念；

　　1.2微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境；

　　1.3環(huán)境分析與營銷對策；

　　考核要求：

　　1.1理解市場營銷環(huán)境的含義、特征；

　　1.2掌握市場營銷環(huán)境的構(gòu)成要素；

　　1.3了解分析市場營銷環(huán)境的基本方法。

　　第五章市場營銷調(diào)研

　　考核知識點：

　　1.1市場調(diào)研基本概念；

　　1.2市場調(diào)研程序與方法；

　　1.3市場需求預(yù)測原則與方法；

　　考核要求：

　　1.1了解市場營銷調(diào)研的概念、類型；

　　1.2掌握市場營銷調(diào)研的方法；

　　1.3了解市場預(yù)測的概念與方法；

　　第六章消費(fèi)者購買行為分析

　　考核知識點：

　　1.1消費(fèi)者市場與行為；

　　1.2影響消費(fèi)者購買行為的因素；

　　1.3消費(fèi)者購買決策過程；

　　考核要求：

　　1.1了解消費(fèi)者行為的一般模式；

　　1.2掌握影響消費(fèi)者行為的主要因素；

　　1.3理解消費(fèi)者購買決策過程及營銷對策。

　　第七章組織市場購買行為分析

　　考核知識點：

　　1.1生產(chǎn)者購買行為；

　　1.2中間商購買行為；

　　考核要求：

　　1.1掌握組織市場的含義和類型；

　　1.2了解生產(chǎn)者市場的特點、購買決策的參與者；

　　1.3了解生產(chǎn)者市場購買決策的主要類型和過程；

　　第八章市場競爭戰(zhàn)略

　　考核知識點：

　　1.1競爭者分析；

　　1.2基本競爭戰(zhàn)略；

　　1.3市場地位與競爭戰(zhàn)略；

　　考核要求：

　　1.1了解分析企業(yè)的競爭者的步驟；

　　1.2理解市場競爭的基本戰(zhàn)略；

　　1.3理解不同市場地位企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略。

　　第九章目標(biāo)市場策略

　　考核知識點：

　　1.1市場細(xì)分；

　　1.2目標(biāo)市場選擇；

　　1.3市場定位；

　　考核要求：

　　1.1了解市場細(xì)分的含義及其客觀基礎(chǔ)；

　　1.2了解消費(fèi)者市場的細(xì)分變量與原則；

　　1.3掌握市場定位的含義；

　　1.4理解常用的市場定位方法及市場定位策略；

　　第十章產(chǎn)品策略

　　考核知識點：

　　1.1整體產(chǎn)品概念與產(chǎn)品組合；

　　1.2品牌與包裝；

　　1.3產(chǎn)品生命周期理論；

　　1.4新產(chǎn)品開發(fā)；

　　考核要求：

　　1.1了解產(chǎn)品整體概念的內(nèi)涵及產(chǎn)品分類；

　　1.2掌握產(chǎn)品組合及其長度、寬度、深度及關(guān)聯(lián)度；

　　1.3了解品牌的內(nèi)涵與決策程序；

　　1.4了解產(chǎn)品生命周期的概念及各階段企業(yè)的營銷戰(zhàn)略；

　　1.5了解新產(chǎn)品及其開發(fā)程序；

　　第十一章定價策略

　　考核知識點：

　　1.1影響定價的因素；

　　1.2定價方法；

　　1.3定價策略；

　　考核要求：

　　1.1掌握影響營銷定價的因素；

　　1.2掌握和運(yùn)用營銷定價的方法；

　　1.3理解定價策略；

　　第十二章分銷策略

　　考核知識點：

　　1.1渠道職能與類型；

　　1.2渠道決策；

　　1.3渠道管理；

　　考核要求：

　　1.1理解分銷渠道的含義與職能；

　　1.2掌握分銷渠道選擇的影響因素；

　　1.3了解分銷渠道的評估標(biāo)準(zhǔn)與分銷渠道的管理。

　　第十三章促銷策略

　　考核知識點：

　　1.1促銷與促銷組合；

　　1.2廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系；

　　考核要求：

　　1.1掌握促銷的含義和作用，了解促銷組合的策略和影響因素；

　　1.2掌握廣告的概念和作用，了解廣告策略；

　　1.3了解人員推銷的策略；

　　1.4了解公共關(guān)系的概念與活動方式；

　　1.5掌握營業(yè)推廣的概念，了解營業(yè)推廣的方式及實施過程。

　　第十四章市場營銷計劃、組織、控制與審計

　　考核知識點：

　　1.1營銷計劃；

　　1.2營銷組織；

　　1.3營銷控制；

　　考核要求：

　　1.1理解市場管銷計劃的定義與內(nèi)容；

　　1.2理解常見的市場營銷組織；

　　1.3理解市場營銷控制的內(nèi)容體系；

　　第十五章市場營銷發(fā)展新趨勢

　　考核知識點：

　　1.1網(wǎng)絡(luò)營銷；

　　1.2體驗營銷；

　　1.3口碑營銷；

　　1.4微時代營銷

　　考核要求：

　　1.1理解網(wǎng)絡(luò)營銷的定義與內(nèi)容；

　　1.2理解口碑營銷的內(nèi)涵；

　　1.3理解體驗營銷的概念和注意事項；

　　1.4了解“微時代”代表性的市場營銷新概念。

　　四、考試方式、時間、試題類型及分值

　?。ㄒ唬┍菊n程考試采用閉卷、筆試

　?。ǘ┛荚嚂r間為120分鐘

　　（三）試題類型及分值

　　了解、理解合計50%左右，掌握占30%左右，綜合分析占20%左右。根據(jù)本課程的特點，命題采用單項選擇題、多項選擇題、簡答題、論述題以及材料分析題等題型。卷面總分為150分。

　　上述為2021萍鄉(xiāng)學(xué)院專升本《市場營銷學(xué)》考試大綱的內(nèi)容詳情，想要了解其他的考綱詳情，請登陸易學(xué)仕在線查看！