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2019年福建專(zhuān)升本考試管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課考試大綱

發(fā)布時(shí)間:2019/01/15 15:38:51 來(lái)源:易學(xué)仕專(zhuān)升本網(wǎng) 閱讀量:2523

摘要:20 15 年 福建省專(zhuān)升本考試管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課 考試大綱 第一部份管理學(xué)基礎(chǔ)考試大綱 (150 分 ) 一、考試要求 ? 能準(zhǔn)確地了解管理思想發(fā)展史中的重要時(shí)間、主要學(xué)派、重要人物及其主要貢獻(xiàn) ? 能比較準(zhǔn)確地理解管理學(xué)中的基本概念、特

   2015福建省專(zhuān)升本考試管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課考試大綱

第一部份 管理學(xué)基礎(chǔ)考試大綱 (150

一、考試要求
能準(zhǔn)確地了解管理思想發(fā)展史中的重要時(shí)間、主要學(xué)派、重要人物及其主要貢獻(xiàn)
能比較準(zhǔn)確地理解管理學(xué)中的基本概念、特點(diǎn)以及影響因素
能系統(tǒng)地了解管理學(xué)中基本理論的主要內(nèi)容、了解各項(xiàng)管理職能的基本內(nèi)容和原則
能靈活運(yùn)用所掌握的管理學(xué)中的基本理論和原則,分析、解決管理實(shí)際問(wèn)題,對(duì)管理的基本工作能進(jìn)行綜合歸納
熟練運(yùn)用管理學(xué)中的各種分類(lèi)方法和工具,掌握計(jì)劃、決策、領(lǐng)導(dǎo)、控制中的常用方法
二、考試內(nèi)容
管理與管理學(xué)
掌握:管理的定義、性質(zhì)及管理的職能
管理理論的形成和發(fā)展
認(rèn)識(shí):主要管理理論形成的時(shí)間、研究重點(diǎn)、特點(diǎn)以及相關(guān)代表人物及其理論貢獻(xiàn)
理解:現(xiàn)代管理理論主要學(xué)派的主要思想和代表人物
掌握:泰勒的科學(xué)管理理論;法約爾的一般管理理論、韋伯的行政組織體系理論;梅奧的人際關(guān)系學(xué)說(shuō);巴納德的社會(huì)系統(tǒng)理論
決策
理解:決策的基本特征與基本要素
掌握:決策的基本概念;決策的分類(lèi);決策的過(guò)程;集體決策方法
應(yīng)用:有關(guān)活動(dòng)方案的決策方法
計(jì)劃
認(rèn)識(shí):計(jì)劃組織實(shí)施的方法
理解:計(jì)劃的概念、性質(zhì)、作用與類(lèi)型
掌握:計(jì)劃的編制過(guò)程;目標(biāo)管理的過(guò)程;
組織
理解:組織、組織設(shè)計(jì)的含義;組織結(jié)構(gòu)的特性;組織設(shè)計(jì)的任務(wù)原則
掌握:組織部門(mén)化的基本形式及其優(yōu)缺點(diǎn);組織的層級(jí)化與管理幅度
應(yīng)用:應(yīng)用組織理論分析問(wèn)題
人力資源管理
理解:人力資源計(jì)劃的任務(wù)
掌握:人員配備的原則;績(jī)效評(píng)估的含義、程序與方法

 ? 組織變革與組織文化
認(rèn)識(shí):組織變革的一般規(guī)律
理解:組織變革的動(dòng)因;組織變革的阻力及其管理
掌握:組織變革的含義;組織變革的內(nèi)容;組織變革的類(lèi)型與目標(biāo);組織文化的概念及其主要特征;組織文化的內(nèi)容與功能
領(lǐng)導(dǎo)
理解:領(lǐng)導(dǎo)的定義;領(lǐng)導(dǎo)的作用以及領(lǐng)導(dǎo)者的權(quán)利基礎(chǔ)
掌握:領(lǐng)導(dǎo)方式的基本類(lèi)型;領(lǐng)導(dǎo)方式行為理論;領(lǐng)導(dǎo)方式情景論
應(yīng)用:應(yīng)用領(lǐng)導(dǎo)理論分析問(wèn)題
激勵(lì)
認(rèn)識(shí):激勵(lì)的的一般形式和實(shí)務(wù)
理解:激勵(lì)的概念與對(duì)象
掌握:激勵(lì)的內(nèi)容理論;激勵(lì)的過(guò)程理論;激勵(lì)的強(qiáng)化理論
應(yīng)用:應(yīng)用激勵(lì)理論及激勵(lì)的形式與方法分析問(wèn)題
10 、控制與控制過(guò)程
理解:控制的的必要性;
掌握:控制的類(lèi)型;控制的過(guò)程;有效控制的特征
11 、 管理的創(chuàng)新職能
認(rèn)識(shí):創(chuàng)新職能的基本內(nèi)容
理解:創(chuàng)新的概念;創(chuàng)新的類(lèi)別與特征
掌握:創(chuàng)新的過(guò)程;創(chuàng)新活動(dòng)的組織
三、考試題型
1 、單項(xiàng)選擇題:約 30
2 、多項(xiàng)選擇題:約 20
3 、簡(jiǎn)答題: 約 30
4 、論述題: 約 20
5 、計(jì)算分析題:約 30
6 、案例分析題:約 20
試題難易比例:較容易題約 40% ,中等難度題約 50% ,較難題約 10% 。


參考用書(shū): 周三多主編 管理學(xué) 北京:高等教育出版社 200511月第2

 

 

第二部分 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》( 150 分)
一、考試要求
本課程是理論和實(shí)踐緊密結(jié)合的應(yīng)用性學(xué)科,它具有知識(shí)面廣、實(shí)踐性強(qiáng)、策略性強(qiáng)的特點(diǎn)。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí),不僅要求考生掌握有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的內(nèi)容和方法的基本理論和基本知識(shí),還應(yīng)具有運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論分析市場(chǎng),解決企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的能力。
二、考試內(nèi)容
1 、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
認(rèn)識(shí):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)職能,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展。
理解:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容,研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的意義與方法。
掌握:市場(chǎng)及相關(guān)概念,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義。

2 、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)及其貫徹
認(rèn)識(shí):價(jià)值鏈,市場(chǎng)導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃,
理解:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理及哲學(xué)觀念,全面質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo),顧客導(dǎo)向組織創(chuàng)新,創(chuàng)建知識(shí)型企業(yè)。
掌握:以企業(yè)為中心的觀念,以消費(fèi)者為中心的觀念,顧客讓渡價(jià)值。
應(yīng)用:以社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益為中心的觀念,顧客滿意的含義。

3 、規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
認(rèn)識(shí):認(rèn)識(shí)和界定企業(yè)使命,區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位。
理解:企業(yè)戰(zhàn)略的特征,企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程,規(guī)劃經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。
掌握:企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu),規(guī)劃投資組合,規(guī)劃成長(zhǎng)戰(zhàn)略,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的一般過(guò)程。
應(yīng)用:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合。

4 、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
認(rèn)識(shí):營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義。
理解:營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。
掌握:營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征,微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。
應(yīng)用:環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策。

5 、消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析
理解:消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型。
掌握:消費(fèi)者市場(chǎng)的含義和特點(diǎn),影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的外在因素,影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的內(nèi)在因素,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的參與者。
應(yīng)用:消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的主要步驟。

6 、組織市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析
認(rèn)識(shí):生產(chǎn)者的交易導(dǎo)向,中間商購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的參與者,中間商購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程,非營(yíng)利組織市場(chǎng)的類(lèi)型。
理解:生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要類(lèi)型,系統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)與銷(xiāo)售,中間商的購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型,中間商采購(gòu)者個(gè)人的購(gòu)買(mǎi)風(fēng)格 , 非營(yíng)利組織的購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)和方式。
掌握:組織市場(chǎng)的概念與類(lèi)型,組織市場(chǎng)的特點(diǎn),生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)決策的參與者,影響生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素,政府市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析。
應(yīng)用:生產(chǎn)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程 。

7 、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
認(rèn)識(shí):信息及其功能,理想的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)。
理解:營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的內(nèi)涵與特點(diǎn),估計(jì)目前市場(chǎng)需求。
掌握:營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成,營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的含義和作用,營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的類(lèi)型和內(nèi)容,營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的步驟,市場(chǎng)需求測(cè)量,市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法。
應(yīng)用:營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法。

8 、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
認(rèn)識(shí):市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略的產(chǎn)生與發(fā)展。
理解:市場(chǎng)細(xì)分的原理與理論依據(jù)。
掌握:市場(chǎng)細(xì)分的作用,市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn),市場(chǎng)覆蓋模式,選擇目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略條件,市場(chǎng)定位的概念和方式,市場(chǎng)定位的步驟,市場(chǎng)定位戰(zhàn)略。
應(yīng)用:目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略。

9 、競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
認(rèn)識(shí):顧客價(jià)值分析。
理解:行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)觀念,判定競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略和目標(biāo),評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力和反應(yīng),企業(yè)攻擊對(duì)象和回避對(duì)象。
掌握:業(yè)務(wù)范圍導(dǎo)向與競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別,企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略原則。
應(yīng)用:市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略,市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略,市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略以及市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略。

10 、產(chǎn)品策略
認(rèn)識(shí):優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析,新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的組織。
理解:產(chǎn)品的分類(lèi),新產(chǎn)品的概念及種類(lèi),新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的必要性。
掌握:產(chǎn)品整體概念,產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念,產(chǎn)品組合決策,產(chǎn)品生命周期的概念及其階段劃分,新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序,新產(chǎn)品采用與擴(kuò)散。
應(yīng)用:產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營(yíng)銷(xiāo)策略。

11 、品牌與包裝策略
認(rèn)識(shí):品牌更新,品牌擴(kuò)展,品牌管理。
理解:品牌與商標(biāo)的區(qū)別,品牌資產(chǎn),品牌有無(wú),品牌設(shè)計(jì),品牌保護(hù),包裝標(biāo)簽與包裝標(biāo)志。
掌握:品牌的含義,品牌的作用,包裝的含義、種類(lèi)和作用,包裝的設(shè)計(jì)原則。
應(yīng)用:品牌組合,包裝策略。

12 、定價(jià)策略
認(rèn)識(shí):定價(jià)目標(biāo)。
理解:價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整,地區(qū)定價(jià)策略,產(chǎn)品組合定價(jià)策略。
掌握:影響定價(jià)的主要因素,成本導(dǎo)向定價(jià)法,需求導(dǎo)向定價(jià)法,競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法。
應(yīng)用:折扣定價(jià)策略,心理定價(jià)策略,差別定價(jià)策略,新產(chǎn)品定價(jià)策略,。

13 、分銷(xiāo)策略
認(rèn)識(shí):竄貨現(xiàn)象及其整治,物流現(xiàn)代化。
理解:分銷(xiāo)渠道的含義與職能,分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì),分銷(xiāo)渠道管理,物流的規(guī)劃與管理。
掌握:分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型,批發(fā)與批發(fā)商,零售與零售商,無(wú)門(mén)市零售,物流及其職能,物流的顧客服務(wù)水平,物流目標(biāo)的選擇。
應(yīng)用:影響分銷(xiāo)渠道選擇的因素。
14 、促銷(xiāo)策略
認(rèn)識(shí):推銷(xiāo)人員的甄選與培訓(xùn),推銷(xiāo)人員的獎(jiǎng)勵(lì),推銷(xiāo)人員的考核與評(píng)價(jià),廣告效果的測(cè)定,公共關(guān)系的活動(dòng)方式和工作程序。
理解:廣告的概念與種類(lèi),廣告的設(shè)計(jì)原則,人員推銷(xiāo)的概念及特點(diǎn),銷(xiāo)售促進(jìn)的特點(diǎn)。
掌握:促銷(xiāo)的含義,促銷(xiāo)的作用,推銷(xiāo)人員的素質(zhì),人員推銷(xiāo)的形式與策略,廣告媒體的種類(lèi)及其選擇,公共關(guān)系的概念及特征,公共關(guān)系的作用。
應(yīng)用:促銷(xiāo)組合及促銷(xiāo)策略,銷(xiāo)售促進(jìn)的方式。

15 、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域與新概念
認(rèn)識(shí):綠色營(yíng)銷(xiāo)的興起,整合營(yíng)銷(xiāo)傳播,互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的變化,道義論的道德觀,我國(guó)營(yíng)銷(xiāo)道德的狀況,營(yíng)銷(xiāo)道德的建立。
理解:綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵,營(yíng)銷(xiāo)觀念的演進(jìn),關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的流程系統(tǒng),關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的主要目標(biāo),營(yíng)銷(xiāo)道德的含義。
掌握:綠色營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn),整合營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵, 4C 觀念與 5R 理論,整合營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行,關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)及其本質(zhì)特征,互聯(lián)網(wǎng)在營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用。
應(yīng)用:綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施,關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的具體實(shí)施。
三、試卷題型和分?jǐn)?shù)結(jié)構(gòu)
(一)填空題:約 30
(二)單項(xiàng)選擇題:約 30
(三)多項(xiàng)選擇題:約 20
(四)簡(jiǎn)答題:約 30
(五)論述題:約 20
(六)案例分析題:約 20
試題難易比例:較容易題 40% ,中等難度題 約 50% ,較難題 約 10% 。
考試用書(shū)
吳健安主編 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(第二版) 北京:高等教育出版社 2004 2 月 

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