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安徽科技學院2020年專升本市場營銷專業(yè)考試大綱

發(fā)布時間:2020/05/08 10:10:31 來源:易學仕專升本網(wǎng) 閱讀量:2999 熱點: 安徽科技學院專升本 安徽專升本市場營銷

摘要:安徽科技學院2020年專升本市場營銷專業(yè)考試大綱

【考試科目】

《管理學原理》 《市場營銷學》

 

【考試范圍】

管理學原理 :管理的內涵;管理者;管理學;管理道德和社會責任;早期管理思想及管理理論萌芽;古典管理理論;行為科學理論;管理理論叢林;當代管理理論;預測的含義及步驟;預測的種類和方法;決策的類型、特征、程序與方法;計劃的概念與分類;計劃的編制程序與方法;目標管理;組織概述;部門劃分;組織結構的類型;集權與分權;領導理論;領導和領導工作;領導方法和領導藝術;對人性的認識;激勵概述;溝通的含義與溝通過程;溝通的類型;有效的溝通;控制工作概述;控制工作的原理與類型;控制方法與技術。

 

市場營銷學:

一、市場營銷學導論

1.市場和市場營銷的概念;2.市場營銷的相關概念;3.市場營銷管理的概念;4.市場營銷管理的任務;5.市場營銷管理哲學的概念及演進過程;6.顧客讓渡價值。

 

二、規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理過程

1.市場營銷戰(zhàn)略的含義;2.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程;3.波士頓矩陣法以及通用矩陣法;4.密集性增長戰(zhàn)略、一體化增長戰(zhàn)略、多角化增長戰(zhàn)略;5.市場營銷管理的一般過程;6.市場營銷組合的概念及組成。

 

三、市場營銷環(huán)境

1.市場營銷環(huán)境的含義;2.市場營銷環(huán)境的特征;3.微觀市場營銷環(huán)境的構成;4.宏觀市場營銷環(huán)境的構成;5.市場營銷環(huán)境分析方法及營銷對策。

 

四、市場購買行為分析

1.消費者市場的含義與特點;2.消費者購買行為模式;3.影響消費者購買的主要因素;4.消費者購買決策過程的參與者;5.消費者購買行為類型;6.消費者購買決策過程的主要步驟;7.組織的市場特點;8.生產(chǎn)者購行為的類型。

 

五、市場營銷調查與預測

1.市場營銷調查的含義;2.市場營銷調查的類型;3.市場營銷調查的步驟;4.市場營銷調查的方法;5.問卷的基本結構;6.問卷設計的過程;7.調查報告的內容;8.市場預測的含義及內容;9.市場預測的步驟;10.市場預測的方法。

 

六、目標市場營銷戰(zhàn)略

1.市場細分的含義、作用;2.市場細分的標準和原則;3.目標市場營銷的含義;4.目標市場的選擇模式;5.目標市場營銷戰(zhàn)略;6.目標市場營銷戰(zhàn)略選擇影響因素;7.市場定位的含義、步驟、方式。

 

七、產(chǎn)品策略

1.產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念;2.產(chǎn)品組合及相關概念;3.產(chǎn)品生命周期的概念;4.產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營銷策略;5.新產(chǎn)品的概念及種類;6.新產(chǎn)品開發(fā)的程序;7.品牌與商標的基本概念;8.品牌策略;9.包裝的概念與作用;10.包裝策略。

 

八、定價策略

1.影響定價的因素;2.定價的基本步驟及一般方法;3.定價的基本策略;4.價格變動反應及價格調整。

 

九、分銷策略

1.分銷渠道的含義及功能;2.影響分銷渠道設計的因素;3.分銷渠道的選擇策略;4.分銷渠道的管理;4.批發(fā)商的含義與類型;5.零售商的類型;6.零售商業(yè)發(fā)展趨勢。

 

十、促銷策略

1.促銷的含義;2.促銷組合及其影響因素;3.推式與拉式策略;4.人員推銷的含義、特點;5.廣告的含義、類型;6.廣告媒體及其選擇;7.公共關系的含義與特點;8.營業(yè)推廣的含義、特點;9.營業(yè)推廣的方式和控制。

 

[參考書目]

王光健,胡友宇,石媚山.管理學原理,中國人民大學出版社,2018 年,第二版。

胡月英主編.市場營銷學.第二版.合肥工業(yè)大學出版社.2014 年

 

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