2024文華學(xué)院專升本考試大綱

　　考試大綱通常會(huì)劃定考試范圍、考試要求、考試形式及試卷結(jié)構(gòu)，對(duì)于2024年湖北專升本考生的備考至關(guān)重要！以下是2024文華學(xué)院專升本考試大綱的合集，希望對(duì)備考的你有所幫助~ 

　　文華學(xué)院2024年專升本招生專業(yè)考試大綱

　　《廣告學(xué)概論》考試大綱

　　本課程考試是為選拔優(yōu)秀專科畢業(yè)生進(jìn)入廣告專業(yè)本科階段學(xué)習(xí)而組織的考試。《廣告學(xué)概論》課程是廣告專業(yè)基礎(chǔ)課程，課程體系基本涵蓋廣告整個(gè)運(yùn)作流程。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以對(duì)本專業(yè)有一個(gè)系統(tǒng)深刻的理解，為后續(xù)的專業(yè)課的學(xué)習(xí)及其相關(guān)工作打下良好的基礎(chǔ)?？荚嚨闹笇?dǎo)思想是考查學(xué)生對(duì)本課程概念、理論與主要知識(shí)點(diǎn)的掌握程度，及應(yīng)用廣告學(xué)的基本理論和方法來(lái)分析和解決問(wèn)題。

　　一、考試科目：《廣告學(xué)概論》

　　二、考試形式：閉卷，筆試

　　三、考試時(shí)長(zhǎng)：90分鐘

　　四、考試分值：滿分150分

　　五、題型范圍：名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題、材料題、創(chuàng)作題

　　六、參考書目：陳先紅，殷卉主編，北京師范大學(xué)出版社

　　七、考試范圍與要求：

　　第一章廣告概述

　　1.內(nèi)容與要求

　?。?）認(rèn)識(shí)廣告學(xué)的基本研究方向和研究目的；了解廣告的基本組成要素；了解影響廣告發(fā)展的因素；

　　（2）掌握廣告的常用分類標(biāo)準(zhǔn)；

　?。?）理解廣告的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)功能；理解廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　2.考核要點(diǎn)

　?。?）基本知識(shí)點(diǎn)：廣告的基本組成要素；影響廣告發(fā)展的因素；廣告的常用分類標(biāo)準(zhǔn)；廣告的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)功能；

　　（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)；理性與感性訴求；

　　第二章廣告調(diào)查

　　1.內(nèi)容與要求

　?。?）了解廣告調(diào)查流程的基本步驟；

　?。?）認(rèn)識(shí)廣告調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程中的問(wèn)題；

　　2.考核要點(diǎn)

　　（1）基本知識(shí)點(diǎn)：調(diào)查流程的基本步驟；調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程中的問(wèn)題；廣告調(diào)查的常用方法及步驟；

　?。?）拔高知識(shí)點(diǎn)：廣告戰(zhàn)略和廣告計(jì)劃之間的區(qū)別；

　　第三章廣告的策劃與創(chuàng)意

　　1.內(nèi)容與要求

　?。?）認(rèn)識(shí)廣告策劃和廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵；

　　（2）掌握廣告創(chuàng)意策略的核心及實(shí)現(xiàn)過(guò)程；

　　（3）了解廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法；

　?。?）掌握廣告創(chuàng)意的思維方法。

　　2.考核要點(diǎn)

　?。?）基本知識(shí)點(diǎn)：廣告策劃的內(nèi)涵；廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵；廣告創(chuàng)意策略的核心；廣告策劃流程；廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法；

　?。?）拔高知識(shí)點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的思維方法；

　　第四章廣告文案寫作

　　1.內(nèi)容與要求

　　（1）認(rèn)識(shí)廣告文案的定義和分類；

　　（2）掌握廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素；

　　（3）了解平面廣告的文案構(gòu)成要素；

　　2.考核要點(diǎn)

　　（1）基本知識(shí)點(diǎn)：廣告文案的定義和分類；廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素；平面廣告的文案構(gòu)成要素；

　?。?）拔高知識(shí)點(diǎn)：不同媒體廣告文案的構(gòu)成要素；

　　第五章廣告設(shè)計(jì)與制作

　　1.內(nèi)容與要求

　　（1）認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)的意義；

　?。?）掌握平面廣告的設(shè)計(jì)制作步驟；

　?。?）了解不同廣告設(shè)計(jì)軟件的制作特點(diǎn)；

　　2.考核要點(diǎn)

　　（1）基本知識(shí)點(diǎn)：平面廣告的設(shè)計(jì)制作步驟；不同廣告設(shè)計(jì)軟件的制作特點(diǎn)；文案的構(gòu)成；

　　（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：平面創(chuàng)作的方法；

　　第六章廣告媒體

　　1.內(nèi)容與要求

　?。?）了解廣告媒體的分類標(biāo)準(zhǔn)；

　?。?）掌握各類廣告媒體的特征及其優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)；

　?。?）掌握廣告媒體的選擇與組合方法。

　　2.考核要點(diǎn)

　?。?）基本知識(shí)點(diǎn)：廣告媒體的分類標(biāo)準(zhǔn)；各類廣告媒體的特征；各類媒體的優(yōu)劣勢(shì)；媒介的選擇與組合方法；

　　（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：媒體創(chuàng)新意識(shí)；

　　第七章媒體的運(yùn)用

　　1.內(nèi)容與要求

　?。?）認(rèn)識(shí)報(bào)紙、雜志廣告的特點(diǎn)；了解電視、廣播廣告的特點(diǎn)；了解戶外、成列廣告的特點(diǎn)；了解數(shù)字互動(dòng)廣告的特點(diǎn)；

　?。?）掌握?qǐng)?bào)紙、雜志廣告的制作要求；掌握電視、廣播廣告的制作要求；掌握戶外、成列廣告的制作要求；掌握數(shù)字互動(dòng)廣告的制作要求；

　　2.考核要點(diǎn)

　　（1）基本知識(shí)點(diǎn)：報(bào)紙、雜志廣告的特點(diǎn)；電視、廣播廣告的特點(diǎn)；戶外、成列廣告的特點(diǎn)；數(shù)字互動(dòng)廣告的特點(diǎn)；報(bào)紙、雜志廣告的制作要求；電視、廣播廣告的制作要求；戶外、成列廣告的制作要求；數(shù)字互動(dòng)廣告的制作要求

　　（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：對(duì)不同媒體制作要求的掌握及運(yùn)用；

　　《數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)》考試大綱

　　第一部分考試說(shuō)明

　　一、考試概況

　　本課程考試是為在計(jì)算機(jī)及相關(guān)專業(yè)中選拔優(yōu)秀?？飘厴I(yè)生進(jìn)入本科階段學(xué)習(xí)而組織的考試?！稊?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)》是計(jì)算機(jī)學(xué)科的一門專業(yè)核心基礎(chǔ)課，是所有計(jì)算機(jī)應(yīng)用程序都要用到的基礎(chǔ)知識(shí)，是計(jì)算機(jī)類后續(xù)專業(yè)課程的基礎(chǔ)。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握數(shù)據(jù)常用的邏輯結(jié)構(gòu)、存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)與基本操作以及一些經(jīng)典的算法實(shí)現(xiàn)，為后續(xù)課程的學(xué)習(xí)及今后的實(shí)際工作打下基礎(chǔ)?？荚嚨闹笇?dǎo)思想是考查學(xué)生對(duì)本課程概念、理論與主要知識(shí)點(diǎn)的掌握程度，以及對(duì)具體問(wèn)題進(jìn)行分析和解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

　　二、考試方式與考試時(shí)間

　?。?）答卷方式：閉卷，筆試

　　（2）記分方式：滿分為150分

　?。?）考試時(shí)間：90分鐘

　　三、參考書目

　?。?）數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)劉暢等主編上海交通大學(xué)出版社.

　?。?）C語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)陳維等主編，人民郵電出版社

　　第二部分考試范圍、考試內(nèi)容及試卷結(jié)構(gòu)

　　一、考試范圍及考試內(nèi)容

　　1．緒論

　　1)內(nèi)容與要求

　?。?）理解數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的基本概念和基本術(shù)語(yǔ)；

　?。?）掌握算法的時(shí)間復(fù)雜度分析方法；

　?。?）掌握C語(yǔ)言的基本語(yǔ)法規(guī)則和C語(yǔ)言程序結(jié)構(gòu)；。

　　2)考核要點(diǎn)

　?。?）基本知識(shí)點(diǎn)：數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的一些基本概念；數(shù)據(jù)常用的邏輯結(jié)構(gòu)和物理結(jié)構(gòu)；C語(yǔ)言的基本語(yǔ)法規(guī)則和C語(yǔ)言基本程序結(jié)構(gòu)；

　?。?）拔高知識(shí)點(diǎn)：時(shí)間復(fù)雜度的分析和求解；

　　2．線性表、棧和隊(duì)列、數(shù)組

　　1)內(nèi)容與要求

　　（1）理解并掌握線性表的基本特點(diǎn)；

　?。?）掌握線性表的順序存儲(chǔ)和鏈?zhǔn)酱鎯?chǔ)的實(shí)現(xiàn)；

　?。?）理解棧和隊(duì)列的特點(diǎn)及存儲(chǔ)實(shí)現(xiàn)；

　?。?）掌握數(shù)組的定義及特點(diǎn)；

　　2)考核要點(diǎn)

　?。?）基本知識(shí)點(diǎn)：順序存儲(chǔ)和鏈?zhǔn)酱鎯?chǔ)的特點(diǎn)；用C語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)順序存儲(chǔ)和鏈?zhǔn)酱鎯?chǔ)插入和刪除操作；棧和隊(duì)列的特點(diǎn)以及插入和刪除實(shí)現(xiàn)；數(shù)組元素地址的求解；

　　（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：循環(huán)鏈表和雙向鏈表的插入和刪除；棧和隊(duì)列的應(yīng)用；

　　3．樹和二叉樹

　　1)內(nèi)容與要求

　　（1）理解樹的概念及基本術(shù)語(yǔ)；

　　（2）掌握二叉樹的定義和性質(zhì)；

　　（3）掌握二叉樹三種遍歷及遞歸算法；

　?。?）掌握樹與二叉樹的轉(zhuǎn)換；

　?。?）掌握哈夫曼樹

　　2)考核要點(diǎn)

　　（1）基本知識(shí)點(diǎn)：樹與二叉樹的一些基本概念；二叉樹的存儲(chǔ)方法；二叉樹的三種遍歷方法；樹與二叉樹的轉(zhuǎn)換；

　?。?）拔高知識(shí)點(diǎn)：構(gòu)建二叉樹；二叉樹的遞歸算法實(shí)現(xiàn)；哈夫曼樹；

　　4．圖

　　1)內(nèi)容與要求

　?。?）掌握?qǐng)D的基本概念以及圖的存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)（鄰接矩陣、鄰接表）；

　　（2）掌握?qǐng)D的深度優(yōu)先和廣度優(yōu)先遍歷算法；

　　（3）掌握?qǐng)D的最小生成樹算法；

　?。?）掌握拓?fù)渑判颍?

　　2)考核要點(diǎn)

　?。?）基本知識(shí)點(diǎn)：圖的基本概念；圖的存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)；圖的遍歷；（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：prim算法及kruskal算法；拓?fù)湫蛄校?

　　5．查找

　　1)內(nèi)容與要求

　?。?）理解靜態(tài)查找表和動(dòng)態(tài)查找表的特征；

　?。?）掌握常見幾種查找算法；

　　2）考核要點(diǎn)

　?。?）基本知識(shí)點(diǎn)：順序查找、折半查找的特點(diǎn)以及實(shí)現(xiàn)；

　?。?）拔高知識(shí)點(diǎn)：二叉排序樹；哈希表的概念和查找方法和哈希函數(shù)的構(gòu)造方法，解決沖突的基本方法；

　　6．排序

　　1）內(nèi)容與要求

　?。?）理解排序的概念；

　?。?）掌握幾種常見的排序算法；

　　2）考核要點(diǎn)

　　（1）基本知識(shí)點(diǎn)：直接插入排序、冒泡排序、簡(jiǎn)單選擇排序的特點(diǎn)；排序方法的穩(wěn)定性；

　?。?）拔高知識(shí)點(diǎn)：快速排序和堆排序特點(diǎn)；

　　二、試卷結(jié)構(gòu)

　　1．命題范圍

　　命題范圍涵蓋所列章節(jié)，會(huì)涉及C語(yǔ)言的一些基本知識(shí)，本大綱所提到的知識(shí)點(diǎn)是重點(diǎn)。

　　2．難易程度

　　本試題難易程度可分為四檔：易、較易、較難、難，這四檔在試卷中所占的比例約為1:4:3:2。

　　3．試卷題型

　　無(wú)選擇題，無(wú)判斷題，其它題型不限。

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