2020廣東財經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院專插本廣告學(xué)專業(yè)《廣告策劃與管理》考試大綱

2020廣東財經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院專插本廣告學(xué)專業(yè)《廣告策劃與管理》考試大綱是什么？即將參加2020廣東專插本考試且將廣東財經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院作為目標(biāo)院校的小伙伴注意啦，此次易學(xué)仕小編為大家整理了廣告學(xué)專業(yè)《廣告策劃與管理》的考試大綱，詳情如下：

2020廣東財經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院專插本廣告學(xué)專業(yè)《廣告策劃與管理》考試大綱

一、考試要求

本大綱為廣告學(xué)專業(yè)本科插班生專門編寫，作為考試命題的依據(jù)。該課程是傳播學(xué)類專業(yè)的專業(yè)必修課程，有助于廣告策劃實踐的學(xué)習(xí)，有利于培養(yǎng)學(xué)生策劃思維和撰寫策劃方案的能力。

通過本課程的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生將廣告策劃的基本理論應(yīng)用于實踐領(lǐng)域，使其能夠運(yùn)用所學(xué)專業(yè)知識觀察、分析、思考行業(yè)前沿動態(tài)，幫助品牌解決營銷傳播問題，為今后從事實際工作提供必要的知識和能力準(zhǔn)備。

二、教材及主要參考書目

教材：

《廣告策劃（第三版）》黃升民主編，中國傳媒大學(xué)出版社，2013 年 9 月/2018 年 11 月

參考書：

1.《當(dāng)代廣告學(xué)（第 11 版）》 ［美］阿倫斯，丁俊杰，程坪，陳志娟等譯，人民郵電出版社，2013 年 06 月

2.《廣告策劃與管理（第三版）》嚴(yán)學(xué)軍主編，高等教育出版社，2015年 1 月

三、考試內(nèi)容

第一章 廣告策劃概述

了解廣告策劃的本質(zhì)（一般）

掌握廣告策劃的定義、基本運(yùn)作模式以及廣告策劃的階段性運(yùn)作。（重點）

區(qū)別計劃、策略、戰(zhàn)略等基本概念。（一般）

廣告策劃的任務(wù)及要解決的核心問題。（次重點）

第二章  廣告策略的設(shè)定：環(huán)境分析

了解環(huán)境分析的目的。（一般）

了解“環(huán)境”的概念，認(rèn)識企業(yè)生存環(huán)境所包含的因素。（一般）

掌握分析總體環(huán)境的基本方法。（重點）

針對總體環(huán)境的 SWOT 分析。（重點）

第三章  廣告策略的設(shè)定：產(chǎn)品分析

明確對產(chǎn)品層面進(jìn)行研究的意義，掌握產(chǎn)品的定義和本質(zhì)。（次重點）

掌握產(chǎn)品差異性對市場和廣告策略的重要價值。（次重點）

了解產(chǎn)品的分類方法以及產(chǎn)品特征對消費者消費模式的影響。（一般）

掌握制定廣告策略時需關(guān)注的與產(chǎn)品功能、市場機(jī)會、生命周期以及產(chǎn)品組合有關(guān)的環(huán)節(jié)（重點）。

掌握捕捉產(chǎn)品差異點的基本方法。（重點）

掌握產(chǎn)品分析和訴求層面的關(guān)系。（重點）

掌握訴求的確立方法，掌握訴求點、賣點、商品概念、表現(xiàn)概念等基本概念。（重點）

第四章  廣告策略的設(shè)定：消費者分析

正確認(rèn)識消費者概念、辨別消費者群體和個體在廣告活動中的作用。（一般）

正確理解消費者的需求、欲望、學(xué)習(xí)利用信息影響消費者的欲望。（次重點）

正確理解消費行為模式的種類。（重點）

掌握捕捉消費者的基本方法，全面把握市場細(xì)分、定位的實施方法。（重點）

了解如何掌握消費者接觸媒體的偏好和習(xí)慣。（次重點）

第五章  廣告策略的設(shè)定：行業(yè)分析

明確行業(yè)研究的意義、掌握行業(yè)的定義。（一般）

學(xué)習(xí)如何識別行業(yè)的特征以及行業(yè)成功的基本因素。（一般）

掌握擬定廣告策略時需注意的行業(yè)層面的特征與現(xiàn)象。（次重點）

第六章  廣告策略的設(shè)定：競爭分析

認(rèn)識行業(yè)研究的意義，掌握競爭的定義。（一般）

掌握競爭地位理論，學(xué)會針對不同的行業(yè)狀況進(jìn)行分析說明。（重點）

掌握捕捉競爭對手的方法。（重點）

了解如何通過理解和掌握競爭對手的策略來制定針對性的廣告策略。（次重點）

第七章  廣告表現(xiàn)策略

認(rèn)識廣告目標(biāo)的概念及其在廣告策劃運(yùn)作過程中的重要意義。（一般）

學(xué)習(xí)如何將廣告策略的制定與廣告表現(xiàn)環(huán)節(jié)有效的銜接起來。進(jìn)一步掌握廣告表現(xiàn)策略的設(shè)定過程。（重點）

了解訴求的基本基本類型和方法并嘗試運(yùn)用這些手段。（次重點）

掌握廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)策略的銜接方法。（重點）

明確廣告創(chuàng)意的思維類型，訓(xùn)練自己的思維方式。（一般）

第八章  媒體渠道與媒介策略

了解營銷目標(biāo)與媒介計劃設(shè)定之間的銜接關(guān)系。（一般）

掌握媒介策略的主要理論并嘗試運(yùn)用這些方法。（重點）

媒介的分類與效益（次重點）

第九章  廣告效果的控制

理解什么是廣告效果，理解廣告效果發(fā)生的范圍和過程。（一般）

了解 ARF 模式和 DAGMAR 理論。（一般）

第十章  廣告預(yù)算

了解廣告預(yù)算的主要類別。（一般）

了解年度廣告預(yù)算的制定方法以及廣告預(yù)算的分配方法。（一般）

學(xué)習(xí)用表格的方式展示為某次廣告活動擬定的廣告預(yù)算。（一般）

四、考試方式與試題類型

1、考試方式：閉卷，時間為 120 分鐘

2、試題類型：單選題、名詞解釋、簡答題、案例分析題、綜合應(yīng)用題

3、試卷安排：

（1）本大綱各章所提到的內(nèi)容和考核目標(biāo)都是考試內(nèi)容。試題覆蓋到章，適當(dāng)突出重點。

（2）試題難易程度應(yīng)合理：易、較易、較難、難比例為 2：3：3：2。

（3）每份試卷中，各類考核點所占比例約為：重點占 55%，次重點占 30%，

一般占 15%。

以上就是“2020廣東財經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院專插本廣告學(xué)專業(yè)《廣告策劃與管理》考試大綱”的內(nèi)容。如果各位考生在備考過程中，有課程需求或者遇到疑難困惑，可隨時咨詢易學(xué)仕在線客服。小編提前預(yù)祝大家在2020年廣東專插本考試中都能取得優(yōu)異成績。

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