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2020廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院專插本市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》考試大綱

發(fā)布時(shí)間:2019/12/11 09:47:44 來(lái)源:易學(xué)仕專升本網(wǎng) 閱讀量:3016

摘要:2020廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院專插本市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》考試大綱

2020廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院專插本市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》考試大綱是什么?即將參加2020廣東專插本考試且將廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院作為目標(biāo)院校的小伙伴注意啦,此次易學(xué)仕小編為大家整理了市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》的考試大綱,詳情如下:

 

2020廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院專插本市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》考試大綱

一、考試對(duì)象

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)專升本學(xué)生

 

二、考試目的

本考試要求考生具備識(shí)記、領(lǐng)會(huì)、簡(jiǎn)單應(yīng)用和綜合運(yùn)用能力。

1.識(shí)記:能知道有關(guān)概念、名詞、知識(shí)的意思并能夠正確認(rèn)識(shí)和表達(dá)。

2.領(lǐng)會(huì):在識(shí)記的基礎(chǔ)上,能全面把握基本概念、基本原則、基本原理、基本制度;能掌握有關(guān)概念、有關(guān)制度的聯(lián)系和區(qū)別;能識(shí)別基本概念、原理、制度的特征。

3.簡(jiǎn)單應(yīng)用:在領(lǐng)會(huì)的基礎(chǔ)上,能用所學(xué)的知識(shí)點(diǎn)分析和處理較簡(jiǎn)單的應(yīng)用實(shí)例。

4.綜合運(yùn)用:指能綜合運(yùn)用所學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的知識(shí)解決一些較復(fù)雜的應(yīng)用實(shí)例。

 

、主要參考書

普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材、面向 21 世紀(jì)課程教材、高等學(xué)校工商管理類核心課程系列教材,吳健安主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》(第六版),北京:高等教育出版社,2017-11-01,ISBN:9787040485196

 

四、考試內(nèi)容、要求

第一章  市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

考試內(nèi)容:

市場(chǎng)及其相關(guān)概念、市場(chǎng)簡(jiǎn)式、市場(chǎng)存在的條件、賣方市場(chǎng)與買方市場(chǎng)、市場(chǎng)的分類;市場(chǎng)營(yíng)銷的含義、需要、欲望與需求;市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展過程。

考核要求:

1.識(shí)記:市場(chǎng)及其相關(guān)概念、市場(chǎng)簡(jiǎn)式、市場(chǎng)存在的條件、賣方市場(chǎng)與買方市場(chǎng)、市場(chǎng)的分類;市場(chǎng)營(yíng)銷的含義、需要、欲望與需求。

2.了解:市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展過程。

第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其貫徹

考試內(nèi)容:市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué);顧客滿意。

考核要求:

1.識(shí)記:市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)各主要觀點(diǎn);需求管理;顧客滿意。

2.領(lǐng)會(huì):顧客讓渡價(jià)值及價(jià)值鏈分析方法。

3.綜合運(yùn)用:能運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其演變過程和適用條件的理論分析實(shí)際案例。

第三章 企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理

考試內(nèi)容:企業(yè)戰(zhàn)略的特征、層次;規(guī)劃總體戰(zhàn)略的步;市場(chǎng)營(yíng)銷組合。

考試要求:

1.識(shí)記:企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)使命、劃分戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單元的條件;營(yíng)銷組合的內(nèi)涵與特點(diǎn)。

2.領(lǐng)會(huì):戰(zhàn)略的特征和結(jié)構(gòu)層次;BCG 矩陣、GE 矩陣;密集式成長(zhǎng)戰(zhàn)略,一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略和多元化成長(zhǎng)戰(zhàn)略。

3.簡(jiǎn)單應(yīng)用:會(huì)利用 BCG 矩陣、GE 矩陣判斷公司靜態(tài)業(yè)務(wù)狀況。

4.綜合運(yùn)用:會(huì)利用營(yíng)銷組合的理論分析實(shí)際案例。

第四章  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

考試內(nèi)容:市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn);微觀營(yíng)銷環(huán)境;宏觀營(yíng)銷環(huán)境;環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策。

考試要求:

1.識(shí)記:營(yíng)銷環(huán)境的含義、特點(diǎn);微觀與宏觀營(yíng)銷環(huán)境的具體構(gòu)成。

2.領(lǐng)會(huì):營(yíng)銷環(huán)境的宏微觀變量是如何影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的

3.簡(jiǎn)單應(yīng)用: 會(huì)利用威脅和機(jī)會(huì)分析矩陣分析具體企業(yè)的營(yíng)銷機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)。

第五章 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析

考試內(nèi)容:消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式;影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的內(nèi)在與外在因素;消費(fèi)者購(gòu)買決策過程。

考試要求:

1.識(shí)記:消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn);購(gòu)買決策的參與者;購(gòu)買決策過程。

2.領(lǐng)會(huì):消費(fèi)者購(gòu)買行為模式,影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的外在因素(文化、亞文化,相關(guān)群體、家庭、角色身份)內(nèi)在因素(感覺與知覺、知覺的選擇性、個(gè)性、動(dòng)機(jī)理論、學(xué)習(xí)、態(tài)度、經(jīng)濟(jì)因素、生活方式)。

3.簡(jiǎn)單應(yīng)用:會(huì)利用購(gòu)買行為理論簡(jiǎn)單分析顧客的消費(fèi)行為。

第六章 分析組織市場(chǎng)

考試內(nèi)容:組織市場(chǎng)的類型和特點(diǎn);生產(chǎn)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析。

考試要求:

1.識(shí)記:組織市場(chǎng)的分類和特點(diǎn);生產(chǎn)者購(gòu)買決策的參與者。

2.領(lǐng)會(huì):生產(chǎn)者購(gòu)買行為的主要類型;生產(chǎn)者的購(gòu)買決策過程。

第七章  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)

考試內(nèi)容:市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研;市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)。

考試要求:

1.識(shí)記:市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的含義、抽樣、市場(chǎng)需求定性預(yù)測(cè)與定量預(yù)測(cè)法。

2.領(lǐng)會(huì):市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的區(qū)別、營(yíng)銷調(diào)研的類型、營(yíng)銷調(diào)研的步驟和調(diào)研計(jì)劃的制定(資料來(lái)源的特點(diǎn)、調(diào)研方法、調(diào)研工具、抽樣計(jì)劃、各類接觸方法的特點(diǎn))、市場(chǎng)需求的層次與市場(chǎng)需求函數(shù),市場(chǎng)需求與企業(yè)需求、多因素指數(shù)法和市場(chǎng)累加法。

3.綜合應(yīng)用:會(huì)根據(jù)實(shí)際問題的需要擬定調(diào)研計(jì)劃。

第八章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

考試內(nèi)容:市場(chǎng)細(xì)分;市場(chǎng)選擇;市場(chǎng)定位。

考試要求:

1.識(shí)記:市場(chǎng)細(xì)分;市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略的演變過程、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn);市場(chǎng)定位。

2.領(lǐng)會(huì):市場(chǎng)細(xì)分的作用及理論依據(jù);三種目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的適用情況和優(yōu)缺點(diǎn);市場(chǎng)定位的方式。

3.簡(jiǎn)單運(yùn)用:會(huì)利用市場(chǎng)細(xì)分工具分析和發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

第九章 市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

考試內(nèi)容:競(jìng)爭(zhēng)者分析;確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象與戰(zhàn)略原則;市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者、追隨者與市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略。

考試要求:

1.識(shí)記: 根據(jù)市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)地位排序

2.領(lǐng)會(huì):競(jìng)爭(zhēng)者分析的主要內(nèi)容;處于不同市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位的公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇;。

3.綜合運(yùn)用:綜合運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)理論分析實(shí)際案例的營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇與評(píng)價(jià)。

第十章 產(chǎn)品策略

考試內(nèi)容:產(chǎn)品整體概念;產(chǎn)品組合;產(chǎn)品生命同期;品牌與商標(biāo);品牌策略。

考試要求:

1.識(shí)記:產(chǎn)品整體概念;產(chǎn)品組合、產(chǎn)品項(xiàng)目、產(chǎn)品大類、產(chǎn)品生命周期的概念,品牌與商標(biāo);品牌資產(chǎn)與品牌保護(hù)。

2.領(lǐng)會(huì):產(chǎn)品組合決策,產(chǎn)品生命周期各階段的劃分及特點(diǎn);品牌與商標(biāo)的區(qū)別與聯(lián)系;品牌的屬性,品牌的三個(gè)層次。

3.綜合運(yùn)用:能根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論判斷具體產(chǎn)品所處的階段并提出營(yíng)銷對(duì)策,能根據(jù)品牌策略理論分析具體企業(yè)產(chǎn)品品牌策略的選擇。

第十一章 品牌策略

考試內(nèi)容:品牌的含義;品牌的含義,品牌的作用,品牌資產(chǎn)的含義和基本特征,品牌策略的主要類型和內(nèi)容。包裝標(biāo)簽與包裝標(biāo)志的內(nèi)容及包裝的設(shè)計(jì)原則。

考試要求:

1.識(shí)記:品牌的含義,品牌的作用,品牌資產(chǎn)的含義和基本特征,品牌與商標(biāo)的異同及商標(biāo)專用權(quán)的認(rèn)定原則。

2.領(lǐng)會(huì):品牌策略的主要類型和各種品牌策略的內(nèi)容、特點(diǎn)及其選擇時(shí)要注意的問題。

3.綜合運(yùn)用:包裝標(biāo)簽與包裝標(biāo)志的內(nèi)容及包裝的設(shè)計(jì)原則,包裝策略的種類、特點(diǎn)及其選擇要點(diǎn)。

第十二章  定價(jià)策略

考試內(nèi)容:

影響定價(jià)的主要因素;定價(jià)的一般方法;定價(jià)的基本策略;價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整

考試要求:

1.識(shí)記:定價(jià)目標(biāo)、成本導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向、需求導(dǎo)向定價(jià)法。

2.領(lǐng)會(huì):定價(jià)的影響因素;定價(jià)的基本策略。

3. 綜合運(yùn)用:能利用價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)與價(jià)格調(diào)整分析模型分析案例所給背景下的價(jià)格戰(zhàn)。

第十三章  分銷策略

考試內(nèi)容:

分銷渠道的職能與結(jié)構(gòu);分銷渠道策略;

考試要求:

1.識(shí)記:分銷渠道、渠道結(jié)構(gòu)。

2.領(lǐng)會(huì):影響分銷渠道選擇的因素、分銷渠道管理。

第十四章 促銷策略

考試內(nèi)容:促銷與促銷組合;人員推銷策略;廣告策略;公共關(guān)系策略;銷售促進(jìn)策略。

考試要求:

1.識(shí)記:促銷組合、推式與拉式策略。

2.領(lǐng)會(huì):企業(yè)選擇促銷工具要考慮的主要因素、工業(yè)品與消費(fèi)品促銷工具的差異性、推式與拉式促銷策略的區(qū)別;四大促銷工具的主要特點(diǎn)、四大廣告媒體的特點(diǎn)及廣告媒體的選擇;公共關(guān)系的活動(dòng)方式。

3. 綜合運(yùn)用:能綜合利用營(yíng)銷組合策略、產(chǎn)品組合、促銷組合策略和產(chǎn)品生命周期理論綜合分析問題,提出解決方案的思路。

第十五章  市場(chǎng)計(jì)劃、組織與控制

考試內(nèi)容:市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的要素和內(nèi)容;市場(chǎng)營(yíng)銷部門的組織形式及其特點(diǎn),市場(chǎng)營(yíng)銷組織設(shè)置的一般原則;市場(chǎng)營(yíng)銷控制的內(nèi)容和方法。

考試要求:

1.識(shí)記:市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的要素和內(nèi)容。

2.領(lǐng)會(huì):市場(chǎng)營(yíng)銷部門的組織形式及其特點(diǎn),市場(chǎng)營(yíng)銷組織設(shè)置的一般原則。

3. 綜合運(yùn)用:市場(chǎng)營(yíng)銷控制的內(nèi)容和方法。

 

五、考試要求

本課程考試為閉卷考試,考生不得攜帶任何紙張、教材、筆記本、作業(yè)本、參考資料、電子讀物、電子器具和工具書等進(jìn)入考場(chǎng)。

 

、考試方法和考試時(shí)間

1.考試方法:筆試

2.記分方式:百分制,滿分為 100 分

3.考試時(shí)間:120 分鐘

4.命題的指導(dǎo)思想和原則

命題的總的指導(dǎo)思想是:全面考查學(xué)生對(duì)本課程的基本概念、基本原理和主要知識(shí)點(diǎn)學(xué)習(xí)、理解和掌握的情況。

命題的原則是:題目數(shù)量多、份量適中,范圍廣,最基本的知識(shí)一般占 50%左右,難度中等的的題目占 35%左右,較難的綜合性的題目要占 15%左右。

 

以上就是“2020廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院專插本市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》考試大綱”內(nèi)容。如果各位考生在備考過程中,有課程需求或者遇到疑難困惑,可隨時(shí)咨詢易學(xué)仕在線客服。小編提前預(yù)祝大家在2020年廣東專插本考試中都能取得優(yōu)異成績(jī)。

 

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