湖北大學(xué)知行學(xué)院2020年專升本《廣告創(chuàng)意與策劃》考試大綱

一、考試科目名稱：《廣告創(chuàng)意與策劃》 

二、考試方式：筆試、閉卷

三、考試時(shí)間：90分鐘

四、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分

1.選擇題（共20分）

每題2分，共10題，共20分

2.填空題(共10分)

每題2分，共5題，共10分

3.名詞解釋(共20分)

每題5分，共4題，共20分

4.簡(jiǎn)答題(共20分)

每題10分，共2題，共20分

5.廣告分析題(共30分)

每題30分，共1題，共30分

五、考試的基本要求

根據(jù)教育部制定的高等院校視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)，根據(jù)我省高等院校本科學(xué)生培養(yǎng)計(jì)劃和目標(biāo)，注重考核學(xué)生運(yùn)用理論知識(shí)分析和解決廣告創(chuàng)意與策劃實(shí)際問題的能力。

參考書目：《廣告策劃與創(chuàng)意》

作者：王藝

出版社：華中科技大學(xué)出版社

六、考試范圍

1．廣告策劃的基本理論。掌握廣告策劃的基本概念與基礎(chǔ)理論，理解廣告策劃的基本類型與方法。

2.市場(chǎng)調(diào)查與分析。熟悉廣告調(diào)查的基本內(nèi)容，掌握廣告策劃市場(chǎng)調(diào)查的方法，具備市場(chǎng)調(diào)查信息數(shù)據(jù)分析的能力。

3.目標(biāo)策略與表現(xiàn)策略。能夠理解廣告目標(biāo)的含義和分類，廣告目標(biāo)制定的要素和目標(biāo)制定的特點(diǎn)。理解廣告表現(xiàn)策略的分類，具備分析和運(yùn)用表現(xiàn)策略因素的能力。

4.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)。熟悉廣告表現(xiàn)的基本要求，掌握廣告創(chuàng)意的基本方法。

5.媒體策略。熟悉廣告媒體策略的概念與內(nèi)容，掌握常用的廣告排期策略及運(yùn)用方法。

6.廣告預(yù)算決策與策劃效果評(píng)估。了解廣告預(yù)算策劃的基本思路，熟悉廣告策劃效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)和方法。

7.廣告策劃書撰寫。了解廣告策劃書的基本格式，掌握廣告策劃書的撰寫技巧，能夠編寫符合要求的策略書。