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2020年安徽工程大學專升本市場營銷專業(yè)考試大綱

發(fā)布時間:2020/05/09 14:18:50 來源:易學仕專升本網 閱讀量:3703 熱點: 安徽工程大學專升本 安徽專升本市場營銷

摘要:2020年安徽工程大學專升本市場營銷專業(yè)考試大綱

管理學原理考試大綱

一、總綱

普通高等教育專升本考試是指??茖哟螌W生進入本科層次階段學習的選拔考試。本大綱適用于報考安徽工程大學市場營銷專業(yè)專升本入學考試的考生。《管理學原理》是管理類專業(yè)的一門專業(yè)基礎課,本課程考試要求考生理解和掌握本課程的基本概念、原理與方法,并能運用基本方法和基本知識解決相關的管理問題。

 

本大綱依據(jù)《安徽省教育廳關于印發(fā)安徽省普通高職(??疲哟紊氡究平逃囵B(yǎng)工作實施方案的通知》(皖教高〔2020〕2 號)和《安徽省教育廳關于下達 2020年普通專升本招生計劃的通知》(皖教發(fā)〔2020〕7 號)的文件精神,并結合安徽工程大學市場營銷專業(yè)專升本的培養(yǎng)目標和教學實際情況而制訂。本大綱的頒行,對市場營銷專業(yè)專升本《管理學原理》考試做出了規(guī)范,有利于確保考試的科學性、公平性,對于提高人才選拔水平,提高專升本學生培養(yǎng)質量有重要意義。

 

本大綱旨在認定市場營銷專業(yè)專升本的學生其學習是否達到了預期的課程要求,為專業(yè)招生提供依據(jù)。要求考生系統(tǒng)掌握國內外先進的管理思想、理論和方法,主要包括管理和管理學的概念、管理理論的形成及其發(fā)展、決策和計劃職能、組織職能、領導職能、控制職能等職能。同時掌握相應的管理技能、管理的科學思維,并緊密結合當今世界的環(huán)境和我國的發(fā)展實際,將理論與實踐有機結合,能分析和解決管理中的現(xiàn)實問題。

 

本大綱解釋權歸安徽工程大學招生辦。

 

二、學科考查內容綱要

(一)考核目標與要求

1. 考核目標

1)知識目標:

1)管理系統(tǒng)的基礎知識,包括管理的概念、屬性,管理主體、管理對象與環(huán)境、管理機制與方法,管理職能等;

2)管理思想,包括管理思想的演進過程、最新趨勢,管理原理、組織文化等;

3)決策、計劃、組織、領導、控制等職能的相關理論、方法和技術。

2)能力目標:

1)培養(yǎng)觀察環(huán)境,分析界定問題的能力;

2)培養(yǎng)科學決策和編制計劃的能力;

3)培養(yǎng)分析組織結構與職權關系,制定組織規(guī)范的能力;

4)培養(yǎng)領導權威,有效指揮的能力;

5)培養(yǎng)有效激勵,與他人溝通、調動人的積極性的能力;

6)培養(yǎng)對工作有效控制的能力。

2. 考核要求

本課程是讓學生了解管理學的基本構架、基本概念,打好管理專業(yè)的入門基礎,為以后系統(tǒng)學習管理專業(yè)課程和為日后實際管理工作奠定理論基礎。讓學生理解管理的基本職能、基本原理,建立管理學的基本素養(yǎng)。讓學生掌握管理的基本方法、基本手段,初步擁有解決管理問題的工具箱。同時,積極借鑒發(fā)達國家的先進管理經驗,解決我國管理中的問題實踐,盡量做到理論性、系統(tǒng)性與實踐應用性的統(tǒng)一。

1)正確認識課程的性質、任務及其研究對象,全面了解課程的體系、結構,對管理學基礎有一個總體的認識;

2)掌握管理學相關職能的基本概念、基本原理和基本方法,了解學科發(fā)展的新理論與新思想;

3)緊密聯(lián)系實際,學會分析案例,解決實際問題,把學科理論的學習融入對經濟活動實踐的研究和認識之中,切實提高分析問題、解決問題的能力。真正掌握課程的核心內容,為企業(yè)經濟效益的提高服務,為新時代中國特色社會主義市場經濟發(fā)展作出貢獻。

教材版本:《管理學》,周三多,高等教育出版社,2018 年,第五版。

(二)考試范圍與要求

考查內容具體如下:

1 章 管理活動與管理理論

1.熟悉管理的概念、本質和職能,了解管理者的角色和技能;

2.了解管理活動;理解早期管理思想;

3.掌握管理理論形成與發(fā)展。

2 章 互聯(lián)網時代的管理

1.了解互聯(lián)網的特征和趨勢;

2.理解互聯(lián)網時代管理學面臨的挑戰(zhàn)及“互聯(lián)網+”的轉型之路。

3 章 決策

1.了解決策的定義、類型與特點;理解掌握決策的理論;

2.掌握決策的過程、影響因素和決策方法。

4 章 計劃

1.了解計劃的概念、性質與類型;理解計劃編制的過程;

2.掌握計劃的組織實施。

5 章 組織

1.了解組織與組織設計的定義、組織設計的基本原則和影響因素;

2.理解管理幅度設計的影響因素、組織的部門化和層級化;

3.掌握組織變革的規(guī)律與組織文化發(fā)展。

6 章 領導

1.了解領導的性質、類型;

2. 了解領導權力來源;

3.掌握領導方式及其理論。

7 章 激勵

1.了解激勵原理;理解激勵內容理論;

2.掌握激勵的過程理論。

8 章 溝通

1.了解溝通的定義及原理;理解組織溝通與溝通管理;

2.掌握組織沖突與談判。

9 章 控制

1.了解管理控制的必要性及其類型;理解管理控制的工作內容及其要求;

2.掌握危機與管理控制。

 

三、補充說明

1.考試形式:閉卷、筆試。

2.試卷結構與試題類型:試卷由主客觀試題組成,題型包括但不限于選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題、計算題及綜合分析題等類型。

 

 

市場營銷考試大綱

一、總綱

專升本招生考試是合格的高職高專學校畢業(yè)生參加的選拔性考試。高等學校根據(jù)考生成績,按照招生章程和計劃,德智體美勞全面衡量,擇優(yōu)錄取。本課程考試形式為閉卷筆試。

 

課程考試大綱是根據(jù)專業(yè)考試計劃的要求,結合考試特點而確定的。其目的是對社會助學、考生自學和課程考試命題進行指導和規(guī)定??荚嚧缶V是專升本命題的規(guī)范性文件和標準,是考試評價、復習備考的依據(jù)。課程考試大綱明確了課程學習的內容及深度和廣度,規(guī)定了課程考試的范圍和標準。本大綱的頒行,對安徽工程大學管理類專升本《市場營銷》考試做出了規(guī)范,有利于確保考試的科學性、公平性,對于提高人才選拔水平,提高專升本學生培養(yǎng)質量有重要意義。本大綱按照《安徽省教育廳關于印發(fā)安徽省普通高職(專科)層次升入本科教育培養(yǎng)工作實施方案的通知》(皖教高〔2020〕2 號)和《安徽省教育廳關于下達2020 年普通專升本招生計劃的通知》(皖教發(fā)〔2020〕7 號)要求,并結合安徽工程大學管理類專業(yè)專升本培養(yǎng)目標和教學實際情況而制訂。

 

為貫徹《安徽省教育廳關于印發(fā)安徽省普通高職(??疲哟紊氡究平逃囵B(yǎng)工作實施方案的通知》(皖教高〔2020〕2 號)和《安徽省教育廳關于下達2020 年普通專升本招生計劃的通知》(皖教發(fā)〔2020〕7 號),實現(xiàn)考查與培養(yǎng)目標,要求考生全面、系統(tǒng)地掌握基本概念、基本理論、基本方法和管理流程,充分認識到在經濟全球化背景下,在加快發(fā)展我國市場經濟的進程中,企業(yè)加強市場營銷的重要性;了解市場營銷觀念,堅持市場營銷道德和社會責任,掌握市場營銷環(huán)境、市場營銷調研、消費者市場購買行為、目標市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、市場營銷組合策略,形成正確分析和解決市場營銷管理問題的實踐能力,更好地適應市場營銷管理工作實踐的需要,為國家和社會的發(fā)展做出貢獻??荚囎⒅鼗A性,強調基礎扎實,促進學生系統(tǒng)掌握本學科基礎知識、基本技能、基本方法;通過開放性、探究性問題設計,促進考生綜合運用理論知識的能力;通過案例分析,促進考生將理論應用于實踐能力和創(chuàng)新思維能力的提升。

 

本大綱解釋權歸安徽工程大學招生辦。

 

二、學科考查內容綱要

(一)考核目標與要求

1. 考核目標

市場營銷專業(yè)培養(yǎng)具備科學素養(yǎng)和人文精神,適應國民經濟與社會發(fā)展需要,具備扎實的市場營銷專業(yè)知識與技能,具有社會責任感、創(chuàng)新精神、創(chuàng)業(yè)意識和實踐能力,能夠在市場營銷領域從事企業(yè)市場營銷與管理以及教學、科研等工作的高素質應用型人才。《市場營銷》主要考查識記、理解、掌握、分析綜合四種能力,表現(xiàn)如下:

1)識記:指識別和記憶,是最基本的能力層級。

2)理解:指領會并能作簡單的解釋,是在識記基礎上高一級的能力層級。

3)掌握:指在理解基礎上,能夠進一步探究、有發(fā)現(xiàn)、有創(chuàng)見。

4)分析綜合:指分解剖析和歸納整合,是在識記、理解、掌握基礎上進一步提高了的能力層級,要求能夠分析和解決實際問題。

2. 考核要求

為實現(xiàn)市場營銷人才培養(yǎng)目標,重點考查學生對市場營銷的基本概念、基本理論、基本方法的掌握和應用情況,以及運用市場營銷的理論知識分析和解決實際營銷問題的能力。

教材版本:《市場營銷》,畢思勇,高等教育出版社,2017 年,第四版。

(二)考試范圍與要求

考查內容具體如下:

1. 導論

1)識記市場營銷的含義、現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)營銷觀念的區(qū)別

2)掌握市場營銷的核心概念、五種市場營銷觀念

3)理解營銷組合理論的發(fā)展

2. 市場營銷環(huán)境

1)識記并理解企業(yè)市場營銷環(huán)境分析的必要性和方法

2)理解并掌握微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要內容及變化趨勢

3. 市場營銷調研

1)識記市場營銷調研的含義和內容

2)理解市場營銷調研的步驟、方法及調查問卷的設計內容

3)識記市場營銷預測的步驟和方法

4)理解并掌握市場需求的有關概念

4. 消費者市場購買行為

1)識記消費者市場的概念和特點

2)掌握消費者市場的購買對象

3)理解并掌握消費者購買決策過程

4)分析綜合影響消費者購買行為的因素

5. 目標市場營銷戰(zhàn)略

1)識記市場細分的概念和作用、方法和程序

2)理解消費者市場細分和生產者市場細分的標準及有效細分的條件

3)掌握目標市場策略的類型、選擇模式及影響目標市場策略選擇的因素

4)分析綜合市場定位的概念、定位方法和市場定位的步驟

6. 市場競爭戰(zhàn)略

1)識記對競爭對手分析的步驟

2)掌握不同企業(yè)應該采取的市場競爭策略

7. 產品策略

1)識記產品整體概念與產品組合策略

2)分析綜合產品生命周期理論與各階段的營銷策略

3)識記并理解新產品開發(fā)策略

4)識記并掌握品牌與包裝策略

8. 價格策略

1)識記企業(yè)常見的幾種定價目標

2)理解企業(yè)的三大類定價方法

3)掌握企業(yè)常見的幾種定價策略

9. 分銷策略

1)識記分銷渠道的含義和類型、可供企業(yè)選擇的分銷渠道策略

2)理解影響分銷渠道選擇的因素

3)分析綜合營銷渠道發(fā)展的趨勢

10. 促銷組合

1)識記促銷、促銷組合的概念

2)掌握廣告、人員推銷、營業(yè)推廣和公共關系四種促銷組合方式的內涵

 

三、補充說明

考試形式為筆試,閉卷,采用客觀試題與主觀試題相結合、概念理解與綜合應用相結合的形式。

試題類型:選擇題、名詞解釋、簡答題、論述題、案例分析等。

 

 

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