2020廣東技術(shù)師范大學(xué)天河學(xué)院專插本專業(yè)課《市場營銷學(xué)》考試大綱

2020年廣東技術(shù)師范大學(xué)天河學(xué)院專插本專業(yè)課《市場營銷學(xué)》考試大綱是什么？即將參加2020年廣東專插本考試且將廣東技術(shù)師范大學(xué)天河學(xué)院作為目標(biāo)院校的考生注意啦，此次易學(xué)仕小編為大家整理了《市場營銷學(xué)》的考試大綱，詳情如下：

廣東技術(shù)師范大學(xué)天河學(xué)院 2020 年本科插班生招生考試《市場營銷學(xué)》考試大綱

一、考試要求

本大綱為市場營銷專業(yè)本科插班生專門編寫，作為考試命題的依據(jù)。該課程是工商管理類專業(yè)的核心專業(yè)課，有助于市場營銷課程體系的學(xué)習(xí)，有利于培養(yǎng)學(xué)生分析和解決市場營銷實(shí)際問題的能力。

本課程是理論和實(shí)踐緊密結(jié)合的應(yīng)用性學(xué)科，它具有知識面廣、實(shí)踐性強(qiáng)、策略性強(qiáng)的特點(diǎn)。通過本課程的學(xué)習(xí)，不僅要求學(xué)生掌握有關(guān)市場營銷學(xué)的內(nèi)容和方法的基本理論和基本知識，還應(yīng)具有運(yùn)用市場營銷理論分析市場、解決企業(yè)經(jīng)營管理中市場營銷問題的能力。

二、教材及主要參考書目

教材：《市場營銷學(xué)》郭國慶主編，中國人民大學(xué)出版社，第 3 版（2011 年 6 月,2018 年 7 月印刷均可）

參考書：

1.《市場營銷概論（第 3 版）》 郭國慶主編，高等教育出版社，2018年 4 月

2.《市場營銷》 王永慶主編，中國人民大學(xué)出版社， 2019 年 6 月

三、考試內(nèi)容

第 1 章 導(dǎo)論 了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展（一般）

掌握市場營銷的內(nèi)涵（重點(diǎn)）

理解市場營銷職能在企業(yè)中的地位（次重點(diǎn)）

第 2 章 戰(zhàn)略計(jì)劃與市場營銷管理

掌握企業(yè)評價(jià)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的主要方法（重點(diǎn)）

了解企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)的主要途徑（一般）

熟悉市場營銷管理的主要步驟（次重點(diǎn)）

第 3 章 市場營銷環(huán)境分析

了解市場營銷環(huán)境（次重點(diǎn)）

掌握環(huán)境威脅和市場營銷機(jī)會對企業(yè)市場營銷的影響（次重點(diǎn)）

熟悉市場營銷微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境的構(gòu)成（重點(diǎn)）

第 4 章 市場營銷調(diào)研與市場需求預(yù)測

掌握市場營銷調(diào)研的主要步驟（重點(diǎn)）

熟悉估計(jì)當(dāng)前市場需求的主要方法（一般）

了解市場需求預(yù)測的主要方法（一般）

第 5 章 市場購買行為分析

了解影響消費(fèi)者購買行為的因素（次重點(diǎn)）

掌握市場購買行為的主要類型（次重點(diǎn)）

熟練消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)購買者購買決策過程的主要步驟（重點(diǎn)）

第 6 章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略

掌握市場細(xì)分的主要方法（重點(diǎn)）

了解選擇目標(biāo)市場的主要方法及其特點(diǎn)（重點(diǎn)）熟悉進(jìn)行市場定位的主要方法（重點(diǎn)）

第 7 章 市場競爭戰(zhàn)略

掌握識別競爭者的主要方法（重點(diǎn)）

熟悉市場主導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者等的主要競爭戰(zhàn)略（次重點(diǎn)）

第 8 章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

了解新產(chǎn)品開發(fā)的必要性（次重點(diǎn)）

掌握新產(chǎn)品開發(fā)的全過程（重點(diǎn)）

熟悉新產(chǎn)品的采用和擴(kuò)散的關(guān)系（一般）

第 9 章 國際營銷戰(zhàn)略

了解國際市場營銷環(huán)境的新發(fā)展（一般）

掌握企業(yè)選擇國際目標(biāo)市場的主要方法（重點(diǎn)）

熟悉企業(yè)進(jìn)入國際市場的主要方式（次重點(diǎn)）

第 10 章 產(chǎn)品與服務(wù)策略

了解產(chǎn)品組合的主要策略（重點(diǎn)）

掌握產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略（重點(diǎn)）

熟悉服務(wù)質(zhì)量管理的主要方法（次重點(diǎn)）

第 11 章 品牌策略

了解品牌資產(chǎn)的含義（次重點(diǎn)）

熟練品牌資產(chǎn)的構(gòu)成（重點(diǎn)）

掌握品牌知名度的測量方法（一般）

第 12 章 定價(jià)策略

了解定價(jià)目標(biāo)、成本、需求和競爭對企業(yè)定價(jià)的影響（次重點(diǎn)）掌握企業(yè)定價(jià)的主要方法（重點(diǎn)）

熟悉企業(yè)定價(jià)的主要內(nèi)容（次重點(diǎn)）

第 13 章 分銷策略

了解分銷渠道的設(shè)計(jì)（重點(diǎn)）

熟悉分銷渠道的管理（重點(diǎn)）

掌握處理中間商關(guān)系的主要方法（一般）

第 14 章 促銷策略

了解促銷組合的構(gòu)成及影響因素（重點(diǎn)）

掌握廣告策略的制定過程 （一般）

熟悉推銷策略的制定與銷售管理（一般）

第 15 章 市場營銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制

市場營銷計(jì)劃的主要內(nèi)容（重點(diǎn)）

市場營銷預(yù)算制定的主要方法（一般）

市場營銷組織與控制的主要類型（一般）

四、考試方式與試題類型

1、考試方式：閉卷，時間為 120 分鐘

2、試題類型：單選題、多選題、判斷題、簡答題、案例分析題

3、試卷安排：

（1）本大綱各章所提到的內(nèi)容和考核目標(biāo)都是考試內(nèi)容。試題覆蓋到章，適當(dāng)突出重點(diǎn)。

（2）試題難易程度應(yīng)合理：易、較易、較難、難比例為 2：3：3：2。 

（3）每份試卷中，各類考核點(diǎn)所占比例約為：重點(diǎn)占 55%，次重點(diǎn)占 30%，一般占 15%。

以上就是“2020年廣東技術(shù)師范大學(xué)天河學(xué)院專插本專業(yè)課《市場營銷學(xué)》考試大綱”全部內(nèi)容?？忌趥淇嫉倪^程中，如遇到問題或有疑難的話，請?jiān)L問易學(xué)仕在線，會有專業(yè)老師為你解答! 小編在此預(yù)祝大家在2020年廣東專插本考試中都能取得優(yōu)異成績。

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