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淮陰工學院2017年五年一貫制高職專轉(zhuǎn)本《市場營銷學》考試大綱

發(fā)布時間:2017/01/09 00:00:00 來源:易學仕專升本網(wǎng) 閱讀量:3620 熱點: 淮陰工學院專轉(zhuǎn)本 江蘇專轉(zhuǎn)本考試大綱 淮陰工學院五年一貫制專轉(zhuǎn)本

摘要:淮陰工學院2017年五年一貫制高職專轉(zhuǎn)本 《市場營銷學》考試大綱 一、考核對象: 本課程的考核對象是五年一貫制高職專升本市場營銷專業(yè)考生。 二、考核方式 本課程考核采用閉卷考試的方式。 三、考核要求: 要求學生能夠掌握本課程的基本知識,并

           淮陰工學院2017年五年一貫制高職專轉(zhuǎn)本

《市場營銷學》考試大綱

 

一、考核對象:

本課程的考核對象是五年一貫制高職專升本市場營銷專業(yè)考生。

二、考核方式

    本課程考核采用閉卷考試的方式。

三、考核要求:

要求學生能夠掌握本課程的基本知識,并具有應用所學知識說明和處理實際問題的能力。本課程的考試著重在考核學生對基本理論和基本技能的掌握上,包括識記、理解和應用三個層次。識記指學習后應當記住的內(nèi)容,包括概念、原則、方法的含義等,這是最低層次的要求。理解指在識記的基礎上,全面把握基本概念、基本原則、基本方法,并能表達基本內(nèi)容和基本原理,能夠分析和說明相關問題的區(qū)別和聯(lián)系,這是較高層次的要求。應用指能夠用學過的知識分析、處理涉及一兩個知識點的一些問題,包括簡單應用和綜合應用。

四、考核形式及試卷題型

1、試卷總分

本課程試卷滿分100分。

2、考核方式

本課程采用閉卷筆試。

3、學生攜帶文具要求

鋼筆或圓珠筆,計數(shù)器,直尺。

4、試卷題型

本課程考核的試題類型有:選擇題、判斷題、簡答題、論述題、案例分析題等。在一份試卷中,具體題型的選擇與分值比例根據(jù)具體情況決定。

五、課程考核內(nèi)容和要求

 

第一章   營銷概論

【考核目的】通過考核,使學生了解市場營銷學相關概念;掌握市場營銷學核心概念;理解市場營銷學內(nèi)涵。

【考核知識點】市場營銷學核心概念;市場營銷學內(nèi)涵。

【考核要求】

識記:市場營銷學核心概念。

理解:市場營銷學內(nèi)涵。

應用:運用市場營銷學核心概念進行分析與應用。

 

第二章 需求探秘

 

【考核目的】通過考核,使學生了解經(jīng)濟學和市場營銷學中的需求;理解影響消費需求的因素;掌握消費者購買行為分析;掌握市場調(diào)查與研究的基本方法。
【考核知識點】需求、影響消費需求的因素、消費者購買行為、市場調(diào)查與研究方法。

【考核要求】

識記:需求以及影響消費需求的因素。
理解:消費者購買行為。

應用:影響消費需求的因素分析,市場調(diào)查方法運用。

 

                   第三章  顧客鎖定

【考核目的】通過考核,使學生理解市場細分的內(nèi)涵及其意義;熟悉市場細分的常用標準;掌握市場細分的方法;理解目標市場的概念,掌握目標市場選擇原則;理解市場定

位的內(nèi)涵和主要定位方式。

【考核知識點】市場細分的內(nèi)涵及其意義;市場細分的常用標準;目標市場的概念;目標市場選擇原則;市場定位的內(nèi)涵和主要定位方式。

【考核要求】

識記:市場細分的內(nèi)涵及其意義;市場細分的常用標準;目標市場的概念。

理解:市場定位的內(nèi)涵和主要定位方式。

應用:能聯(lián)系實際,進行市場細分,確定目標市場,明確市場定位。

 

                   第四章  產(chǎn)品策略

【考核目的】通過考核,使學生理解產(chǎn)品整體概念及其層次,了解產(chǎn)品生命周期各階段特點及其營銷對策,掌握產(chǎn)品組合及其策略,理解產(chǎn)品品牌概念,掌握產(chǎn)品品牌策略,熟悉產(chǎn)品包裝策略。

【考核知識點】產(chǎn)品整體概念及其層次;產(chǎn)品生命周期各階段特點及其營銷策略;產(chǎn)品組合及其策略;產(chǎn)品品牌概念;品牌策略;產(chǎn)品包裝策略。

【考核要求】

識記:產(chǎn)品整體概念及其層次;產(chǎn)品生命周期含義及各階段特點;產(chǎn)品組合內(nèi)涵;產(chǎn)品品牌概念。

理解:產(chǎn)品整體概念及其層次;產(chǎn)品生命周期各階段特點及其營銷策略;產(chǎn)品品牌概念;應用:能進行產(chǎn)品整體概念分析與設計;能聯(lián)系實際,對產(chǎn)品生命周期各階段特點及其營銷策略進行分析;能制定產(chǎn)品組合策略;能對品牌策略和包裝策略進行分析。


第五章 價格策略

【考核目的】通過考核,使學生了解價格制定中應考慮的主要因素;掌握定價基本方法和技巧;理解各種價格策略的作用及其適用條件。

【考核知識點】成本定價,競爭定價,需求定價,定價技巧。

【考核要求】

識記:成本定價、競爭定價、需求定價的概念。

理解:影響價格的主要因素;成本定價、競爭定價、需求定價的方法。

應用:能結合實際,正確制定企業(yè)產(chǎn)品價格,并對企業(yè)定價策略進行分析。

 

               第六章  渠道策略

【考核目的】通過考核,使學生了解選擇營銷渠道應考慮的因素;掌握營銷渠道決策原則;掌握管理營銷渠道的主要方法。

【考核知識點】營銷渠道的內(nèi)涵;營銷渠道長度、寬度的概念;營銷渠道結構
;營銷渠道管理。

【考核要求】

識記:營銷渠道的內(nèi)涵;營銷渠道長度、寬度的概念。

理解:各種營銷渠道的優(yōu)點、缺點及其適用條件。

應用:能結合實際,設計企業(yè)營銷渠道,并對營銷渠道進行管理。

 

                 第七章  促銷策略

 

【考核目的】通過考核,使學生了解各種廣告媒體的優(yōu)缺點;掌握廣告媒體的選擇原則;了解人員推銷的優(yōu)缺點,掌握人員推銷的主要方法;熟悉各種營業(yè)推廣手段及其優(yōu)缺點,掌握營業(yè)推廣的主要方法和策略;理解公共關系的作用和意義,掌握公共關系策略;能正確制定促銷組合。

【考核知識點】各種廣告媒體的優(yōu)缺點;廣告媒體的選擇原則;人員推銷的優(yōu)缺點;人員推銷的適用場合;各種營業(yè)推廣手段及其優(yōu)缺點;營業(yè)推廣的主要方法和策略;公共關系的作用和意義,公共關系策略和主要方式。

【考核要求】

識記:電視、報紙、廣播、雜志、網(wǎng)絡等廣告媒體的優(yōu)缺點;營業(yè)推廣主要手段;

公共關系的內(nèi)涵和主要方式;人員推銷的優(yōu)缺點。

理解:廣告媒體的選擇原則;公共關系策略;人員推銷的優(yōu)點缺點。

應用:能對廣告策略、營業(yè)推廣策略、公共關系策略、人員推銷策略進行分析,正確制定促銷組合。

 

第八章 營銷前沿理論

 

【考核目的】通過考核,使學生了解營銷策略理論,掌握顧客價值、體驗營銷、 精準營銷、關系營銷等涵義,并進行分析。

【考核知識點】營銷策略理論,顧客價值、體驗營銷、 精準營銷、關系營銷等。

【考核要求】

識記:顧客價值、體驗營銷、 精準營銷、關系營銷的含義。

理解:顧客價值、體驗營銷、 精準營銷、關系營銷的內(nèi)涵及意義。

應用:運用營銷策略理論和顧客價值、體驗營銷、 精準營銷、關系營銷等概念進行分析與應用。

 

第九章  新型實務

【考核目的】通過考核,使學生了解網(wǎng)絡營銷、品牌營銷、奢侈品營銷等實務。
【考核知識點】網(wǎng)絡營銷、品牌營銷、奢侈品營銷等。

【考核要求】

識記:網(wǎng)絡營銷、品牌營銷的含義。

理解:網(wǎng)絡營銷、品牌營銷、奢侈品營銷的內(nèi)涵及意義。

應用:能結合實際,對網(wǎng)絡營銷、品牌營銷、奢侈品營銷等方案進行分析。

 

六、參考資料

周文根主編.市場營銷學(第2版) .北京:中國人民大學出版社,2015年第二版(書號ISBN:9787300209685)。

 

 

 

                      

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