2020廣東財經(jīng)大學華商學院專插本廣告學專業(yè)《廣告學概論》考試大綱

2020廣東財經(jīng)大學華商學院專插本廣告學專業(yè)《廣告學概論》考試大綱是什么？即將參加2020廣東專插本考試且將廣東財經(jīng)大學華商學院作為目標院校的小伙伴注意啦，此次易學仕小編為大家整理了廣告學專業(yè)《廣告學概論》的考試大綱，詳情如下：

2020廣東財經(jīng)大學華商學院專插本廣告學專業(yè)《廣告學概論》考試大綱

一、考試要求

本大綱為廣告學專業(yè)本科插班生專門編寫，作為考試命題的依據(jù)。該課程是新聞傳播類專業(yè)學生的專業(yè)必修課程，也是一門概論性課程，有助于學生在開始專業(yè)學習之初，從整體上理解廣告學專業(yè)、認知廣告行業(yè)。

通過本課程的學習，引導學生將概論中所介紹的關于廣告行業(yè)的內(nèi)部構(gòu)造與實際運作投射到業(yè)界實務，使其能夠運用所學專業(yè)知識理解、觀察、分析和思考中國廣告業(yè)界的經(jīng)典問題和新狀況，為其今后從事實際工作提供必要的知識和能力準備。

二、教材及主要參考書目

教材：

《廣告學概論》丁俊杰主編，高等教育出版社，2018 年 4 月第1 版（印次 1-4 次均可）

參考書：

1.《廣告學原理》 陳培愛主編 復旦大學出版社 2013 年 12月第 2 版；

2.《當代廣告學》 威廉·阿倫斯等主編 人民郵電出版社2013 年 6 月第 1 版

三、考試內(nèi)容

緒論

廣告學的學科體系（一般）

廣告學的交叉型、應用型學科屬性（次重點）

第 1 章  廣告的內(nèi)涵與特征

廣告?zhèn)鞑ヅc其它信息傳播的本質(zhì)區(qū)別（重點）

廣告?zhèn)鞑ジ饕氐奶卣鳎ㄒ话悖?/span>

廣告關聯(lián)最密切的學科方向（次重點）

第 2 章  廣告發(fā)展演變的歷史

推動廣告行業(yè)發(fā)展的要素（重點）

廣告演進歷史中的重要節(jié)點（次重點）

近、現(xiàn)代廣告強國（一般）

第 3 章  廣告的功能與價值

廣告的根本功能（重點）

廣告的經(jīng)濟價值（一般）

廣告的文化價值與社會責任（次重點）

第 4 章  廣告與品牌傳播

廣告與品牌的關系（重點）

廣告與消費者品牌認知（次重點）

廣告在品牌形象構(gòu)建中的作用（次重點）

第 5 章  廣告調(diào)查

廣告調(diào)查的必要與邏輯（重點）

廣告調(diào)查的對象（重點）

廣告調(diào)查的方法（次重點）

第 6 章  廣告策略

廣告策略演進基本脈絡（重點）

USP、創(chuàng)意、定位（重點）

第 7 章  廣告創(chuàng)意

策略與創(chuàng)意的關系（重點）

創(chuàng)意思維基本方法（次重點）

從抽象概念到具象符號（一般）

第 8 章  廣告媒介

各廣告媒介傳播屬性與特征（一般）

新媒體給廣告行業(yè)的工作理念和運作方法帶來的根本性變化（重點）

第 9 章  廣告效果

廣告效果的概念（次重點）

廣告效果評估的基本方法（次重點）

新媒體廣告?zhèn)鞑バЧ男绿卣鳎ㄖ攸c）

四、考試方式與試題類型

1、考試方式：閉卷，時間為 120 分鐘

2、試題類型：單選題、判斷題、簡答題、綜合運用題

3、試卷安排：

（1）本大綱各章所提到的內(nèi)容和考核目標都是考試內(nèi)容。試題覆蓋到每章，適當突出重點。

（2）試題難易程度合理：易/較易/較難/難比例為 2：3：3：2。

（3）每份試卷中，各類考核點所占比例約為：重點占 50%，次重點占 30%，一般占 20%。

以上就是“2020廣東財經(jīng)大學華商學院專插本廣告學專業(yè)《廣告學概論》考試大綱”的內(nèi)容。如果各位考生在備考過程中，有課程需求或者遇到疑難困惑，可隨時咨詢易學仕在線客服。小編提前預祝大家在2020年廣東專插本考試中都能取得優(yōu)異成績。

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