2023河北省專升本市場(chǎng)營(yíng)銷考試科目及大綱

　　2023河北省專升本市場(chǎng)營(yíng)銷考試科目及大綱！該專業(yè)要考公共課英語(yǔ)、公共課數(shù)二、專業(yè)課市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、專業(yè)課消費(fèi)者行為學(xué)，滿分共計(jì)500分。本文介紹專業(yè)課的知識(shí)點(diǎn)、考試題型、考查重點(diǎn)，考試大綱如下：

　　河北省專升本市場(chǎng)營(yíng)銷考試科目

　　2023河北省專升本市場(chǎng)營(yíng)銷考試大綱

　　I.課程簡(jiǎn)介

　　一、內(nèi)容概述與要求

　?。ㄒ唬┱n程內(nèi)容概述

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的專業(yè)核心課，課程主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷概述、企業(yè)營(yíng)銷管理、營(yíng)銷環(huán)境與營(yíng)銷信息管理、購(gòu)買者行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、價(jià)格策略、分銷策略、整合營(yíng)銷傳播等。

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　　市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)專升本考試的主要要求包括兩個(gè)方面：第一，學(xué)生能夠全面掌握本課程的主要理論和主要工具；第二，能夠運(yùn)用所學(xué)的理論和工具分析企業(yè)營(yíng)銷中的一般管理決策問(wèn)題。

　　二、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)

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　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的考試形式為閉卷考試。

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　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試卷由六部分構(gòu)成：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、辨析題、簡(jiǎn)答題、論述題、案例分析題?？荚嚂r(shí)間為75分鐘，總分150分。

　　II.知識(shí)要點(diǎn)與考核要求第一章市場(chǎng)營(yíng)銷概述

　　了解市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革和發(fā)展的意義，以及中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的特征。掌握市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展與變化及其相應(yīng)的背景條件。

　　掌握市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、需要、需求等核心概念。

　　主要內(nèi)容包括：五種市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的內(nèi)涵及其背景條件，市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、需要、需求等核心概念。

　　第二章企業(yè)營(yíng)銷管理

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　　第二部分：消費(fèi)者行為學(xué)

　　I.課程簡(jiǎn)介

　　一、內(nèi)容概述與要求

　?。ㄒ唬﹥?nèi)容概述

　　消費(fèi)者行為學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的核心課之一，通過(guò)學(xué)習(xí)該課程有助于理解消費(fèi)者行為的基本理論并應(yīng)用于營(yíng)銷管理實(shí)踐。課程主要內(nèi)容包括消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程、消費(fèi)者的需要和購(gòu)買動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者感覺(jué)與知覺(jué)、消費(fèi)者感情與認(rèn)知、消費(fèi)者學(xué)習(xí)與態(tài)度、消費(fèi)者的個(gè)性與自我概念、文化與消費(fèi)行為、家庭與消費(fèi)行為、社會(huì)階層與消費(fèi)行為、情境與消費(fèi)行為等。（二）考試要求

　　通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生掌握消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要決策因素及其對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷管理決策的影響，并能夠利用相關(guān)知識(shí)分析消費(fèi)者行為，為市場(chǎng)營(yíng)銷管理決策服務(wù)。二、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)

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　　消費(fèi)者行為學(xué)的考試形式為閉卷考試。

　?。ǘ┰嚲斫Y(jié)構(gòu)

　　消費(fèi)者行為學(xué)試卷由六部分構(gòu)成：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、辨析題、簡(jiǎn)答題、論述題、案例分析題?？荚嚂r(shí)間為75分鐘，總分150分。

　　II.知識(shí)要點(diǎn)與考核要求第一章市場(chǎng)營(yíng)銷與消費(fèi)者行為概述

　　了解消費(fèi)者的定義；消費(fèi)者行為研究的歷史；消費(fèi)者行為研究的理論來(lái)源與方法。理解消費(fèi)者行為研究對(duì)營(yíng)銷決策的意義。

　　掌握消費(fèi)者行為的特點(diǎn)；消費(fèi)者的心理現(xiàn)象構(gòu)成。

　　第二章消費(fèi)者資源與消費(fèi)者行為

　　了解消費(fèi)者收入及其類型。

　　掌握消費(fèi)者收入水平對(duì)消費(fèi)者行為的影響。

　　第三章消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)

　　了解消費(fèi)者需要的含義和消費(fèi)者需要的類型。

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　　以上就是2023河北省專升本市場(chǎng)營(yíng)銷考試科目及大綱的內(nèi)容，2023年市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)一分一檔（99分及以上）的人數(shù)有1762人。分?jǐn)?shù)線：2023年市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的一分一檔表的最低分?jǐn)?shù)為200分，最高分?jǐn)?shù)為366分，今年的招生計(jì)劃為880人，上線考生人數(shù)共有907人。

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