湖南應用技術(shù)學院2020年專升本視覺傳達設計專業(yè)《平面廣告設計》實踐考試大綱

編號

考試內(nèi)容

考試要求

1

報紙、雜志廣告

應用

1.1

（1）報紙、雜志廣告特征及字體設計

應用

1.1.1

針對性；持久性；深刻性；集中性；藝術(shù)性。

應用

1.2

（2）報紙、雜志廣告的構(gòu)成要素

應用

1.2.1

標題；正文；標語；商品名和公司名；商標；插圖；色彩。

應用

1.3

（3）報紙、雜志廣告的排版技巧

應用

1.3.1

注意文稿和插圖的合理運用

應用

1.4

（4）報紙、雜志廣告的表現(xiàn)形式

應用

1.4.1

產(chǎn)品直接展示型——“硬推銷型”

應用

1.4.2

形象、場景、氛圍結(jié)合型——“保險模式”

應用

1.4.3

以情動人型——“軟推銷型”

應用

1.5

（5）報紙、雜志廣告設計法則

理解、應用

1.5.1

使用突出而醒目且有吸引力的廣告標題；突出豐富的色彩變化，注重廣告的印刷質(zhì)量；注重應用細膩精致的攝影圖片；注重版面編排。

理解、應用

2

招貼、海報廣告設計

應用

2.1

（1）招貼、海報廣告特征

應用

2.1.1

概括有力的圖形；鮮明的色彩；富有號召力的文字；構(gòu)思奇特的創(chuàng)意。

應用

2.2

（2）招貼、海報廣告的構(gòu)成要素

應用

2.2.1

標題；圖片；文字

理解、應用

2.3

（3）招貼、海報廣告的排版技巧

應用

2.4

（4）招貼、海報廣告的色彩運用

應用

2.4.1

底色；主色；輔助色

理解、應用

2.5

（5）招貼、海報廣告設計法則

理解、應用

2.5.1

主題鮮明、簡潔明了；創(chuàng)意新穎、形象突出；真實可信、情景感人；手法多樣、富有情趣；圖文統(tǒng)一、互相呼應。

應用

3

POP廣告設計

理解、應用

3.1

（1）POP廣告特征

應用

3.1.1

傳播效果直接，促銷作用明顯；創(chuàng)造購買氣氛，美化購物環(huán)境；設計制作機動靈活

應用

3.2

（2）POP廣告的構(gòu)成要素

應用

3.2.1

編排；主標題；副標題；說明文字；插圖；裝飾

應用

3.3

（3）POP廣告的排版技巧

應用

3.3.1

直式排版；橫式排版

應用

3.4

（4）POP廣告的色彩運用

應用

3.4.1

渲染法；吹色法；拓色法

應用

3.5

（5）POP廣告設計原則

理解、應用

3.5.1

簡潔大方的圖形；靈活多變的技巧；俏麗明朗的色彩；流利整齊的文字。

應用

4

DM廣告設計

應用

4.1

（1）DM廣告特征

應用

4.1.1

針對性；靈活性；持續(xù)時間長；廣告效應好；

4.2

（2）DM廣告的構(gòu)成要素

應用

4.2.1

外觀；圖像；文案

應用

4.3

（3）DM廣告的排版技巧

應用

4.3.1

像連環(huán)畫一樣安排內(nèi)容；以中文為主。

應用

4.3.2

四種版式：左對齊；中間對齊；末對齊；放入框中。

應用

4.4

（4）DM廣告的色彩運用

應用

4.4.1

底色；主色；輔助色

應用

4.5

（5）DM廣告設計思維

應用

4.5.1

①宣傳折頁的設計：封面和封底的設計比重；封面和封底的設計風格要統(tǒng)一；內(nèi)頁的設計風格再兼顧與封面封底的協(xié)調(diào)性的同時，又需要保持統(tǒng)一的風格。

應用

4.5.2

②宣傳折頁制作：折疊方式；頁面設置；逐頁設計與制作；注意印刷要求。

應用